オンラインヨガとフィットネスは、どのようにしてトラフィック増加のポイントを獲得できるのでしょうか?

3人が一緒に歩くと、そのうちの1人は太っています。近年、私の国では子供と大人の肥満率が年々上昇しています。私たちの周りには太った人が増えてきており、特に中年期に差し掛かっている人の多くは体重が増えています。

「中国住民の栄養と慢性疾患状況報告（2020年） 」によると、中国の成人住民の50％以上が過体重または肥満であり、6〜17歳の子供と青少年の20％近く、6歳未満の子供の10％が過体重または肥満である。住民の過体重と肥満の問題はますます顕著になり続けている。

過体重と肥満は、住民の健康に影響を及ぼす重要な公衆衛生問題となっています。体への不安と疫病の猛威の中、多くの人が健康問題に注目し始め、健康、環境保護、運動は社会全体のコンセンサスとなった。

ショートビデオ時代の到来とともに、「新しい」ダイエット方法が注目を集めています。「2021年中国ヨガ業界レポート」によると、25～40歳の都市部の女性は脂肪を減らしたいが、運動能力が弱いため、オンラインヨガは徐々にオンラインフィットネスのトレンドになっています。

同時に、ヨガ業界の消費者は運営者でもあります。ヨガの実践者はヨガマットさえあれば、どこでも気軽にヨガを練習できます。幅広い視聴者を持ち、制約のないこの普遍的なスポーツは、まさに中国のオンラインフィットネスのギャップを埋めています。

ヨガのトレーニングを利用して減量し、健康を維持する人が増えています。需要が高まり続けるにつれて、多くのヨガやフィットネス機関は、現在の大衆により適したインタラクティブなシナリオと学習体験を模索し、最適化し始めました。オンラインで展開し、ライブクラスの開発を増やし、ヨガトレーニングキャンプやプライベートレッスンを作成することで、ユーザーにパーソナライズされたサービスを提供しています。

例えば、Shengfan Yoga Fitness、Suga Yoga Lifestyle Center、Bodhi Zen Yoga、Ancient Yogaなどのヨガフィットネス機関は、汎知識シナリオのデジタルサービスプロバイダーであるMaker Craftsmenを通じて独自のオンライン教育プラットフォームを構築し、ユーザーに洗練されたフィットネストレーニングサービスを提供しています。

ヨガやフィットネス機関が迅速にオンライン化できるよう、多くのテクノロジーサービスプロバイダーが、WeChat公式アカウント、ミニプログラム、アプリ、PCオンラインスクールなどのさまざまなポートに基づくオンラインナレッジストアを設立し、より多くのユーザーがビデオコースを通じてヨガやフィットネスを理解し、アクセスできるようにし、より豊富な学習シナリオを使用してユーザーの多様なインタラクティブなニーズに対応できるようにしています。

1. 顧客獲得: 垂直コンテンツ + パブリックドメイントラフィック

オンラインヨガ実践者の運動目標は、主に減量と体型改善であることが多いです。二次目標でも、局所的な体型形成と体型改善に重点が置かれています。

したがって、ユーザーをヨガに惹きつけるためであれ、熱心なヨガ愛好家に育てるためであれ、オンラインでのアプローチには大きな可能性があります。

ヨガやフィットネス機関は、「垂直分野コンテンツ + パブリックドメインビデオプラットフォーム」を利用してパブリックドメイントラフィックを実現できます。

たとえば、Douyin、Video Account、Bilibiliなどのパブリックトラフィックプラットフォームを使用して、プロのヨガ指導ビデオを出力し、高品質のコンテンツでユーザーの注目を集め、パブリックトラフィックをプライベートドメインに転送して運用と管​​理を行います。

Douyin でのショートビデオの収益化を例にとると、ヨガやフィットネス機関は、ボディシェイプ、減量、脂肪減少、ボディ矯正などのコンテンツなど、Douyin の人気のある垂直分野に焦点を当てて、ユーザーに普遍的なソリューションを提供することができます。

さらに、動画を公開する際にMaker Artisan Douyinミニプログラムを搭載することで、トレーニングコースを迅速に購入して収益化することができ、Douyinプラットフォーム上のパブリックドメイントラフィックをナレッジストアのプライベートドメイントラフィックプールに預けることができます。

バーティカルコンテンツの公開に加えて、ライブ放送のスケジュール設定、ホットトピックのバインドなどにより、ユーザーの粘着性を高めることもできます。Douyinプラットフォームでのライブ放送は、Douyinミニプログラムに搭載して、ユーザーやアクティブなファンに近距離でリーチし、ユーザーのコース購入の決定を短縮し、コンテンツの収益化を加速することができます。

パブリック プラットフォームでのライブ ストリーミングに加えて、さまざまなライブ ストリーミング形式を使用して、独自の教育プラットフォームで直接ライブ ストリーミングを開始し、教育機関の多様なライブ ストリーミングのニーズを満たすこともできます。

また、生放送中に、「ワンクリック放送」機能を組み合わせて、ビリビリ、易志博、動画アカウント、斗魚など10の動画サイトに生放送を放送し、生放送の露出を拡大し、より多くのユーザーがプラットフォームにアクセスして学習するように誘導することもできます。

2. 収益化：多様な教育モデル＋コミュニティ運営とプライベートドメイン化

インターネットの急速な発展に伴い、人々が追求するコース形式はますます多様化しています。ヨガやフィットネス機関は、メーカーの職人の多様なコース形式を組み合わせて、ライブクラス、ビデオクラス、オーディオクラス、コラム、知識パッケージ、トレーニングキャンプなどを含む豊富なコースコンテンツシステムを構築し、成熟したオンラインコースシステムを形成できます。

トレーニングキャンプ指導は現在、ヨガフィットネスコースの一般的なモデルです。多くの教育機関は、オフラインコースの高品質なコンテンツをオンライン化し、コミュニティ、Q&A、チェックインなどのインタラクティブな補助ツールを組み合わせて、学生の活動、修了率、再購入率を効果的に向上させています。

さらに、プラットフォーム上で特定のカテゴリ専用の有料コミュニティを立ち上げて、ユーザーを誘致することもできます。コミュニティ内で実用的な知識とインタラクティブなトピックディスカッションをユーザーに提供することで、ユーザーに合わせたオンラインヨガ練習ソリューションを提供し、ポジティブで興味深い学習環境を作り出すことができます。

コミュニティ内での基本的な議論や有用な情報の出力に加えて、期間限定割引、共同購入、サポート、ラッキーホイールなど、正確なリーチを目的としたターゲットマーケティング活動を計画し、ユーザーのソーシャル分裂を利用してさらなる収益化を促進することもできます。

ヨガとフィットネス業界がオンライン化を加速するにつれ、業界の競争は価格競争からコース内容とサービスのマッチングへと移行しています。

中国人のダイエットとフィットネスへの強い需要に直面して、ヨガとフィットネス機関はオンラインサービスプラットフォームの構築を加速し、トラフィックの成長ポイントをつかみ、コース構築とサービス運営の2つの視点から、より価値の高い「クラウドヨガ」コースをユーザーに提供する必要があります。