在庫: AR マーケティングの代表的な事例トップ 10

ARの魔法は、スマートフォンやタブレットを持っている人なら誰でも、現実世界とデジタル世界の統合にアクセスできることです。

2009年のエスクァイア誌の表紙で、ロバート・ダウニーはAR技術を使って新作映画「シャーロック・ホームズ」を宣伝しました。これは印刷メディアにおける初のARマーケティングの試みでした。

ARマーケティングの発展の歴史はARの進化の歴史とともにあり、2016年にポケモンGOが世界中で流行してからは黄金期を迎えました。過去10年間、特に過去2年間で、影響力のあるARマーケティング事例が数多く登場しました。

著者は参考までにそのうちの代表的な 10 名を挙げました。

トップ 10 Kohler AR ミックスラボ

ハイライト：スクリーンを超えて、インテリジェントなインタラクションと組み合わせたARグラスの導入

創造性係数：★★★★

伝播係数:★

影響係数: ★ ★

バスルームブランドの Kohler が立ち上げた AR ミックスアンドマッチラボは、AR グラスとスマートなインタラクションを導入するという点で独創的です。携帯電話などの画面の制限を考慮して、AR 実践者は常に現実世界をインタラクティブなインターフェースとして使用し、画面の制限を打ち破る製品を開発することを目指してきました。たとえば、視野が広くなり、音声、ジェスチャー、体の動きなど、より自然なインタラクション方法が標準となる AR スマートグラスなどです。

Kohler の AR ミックスアンドマッチラボでは、ユーザーは AR スマートグラスを装着し、音声とタッチパッドを使用してバスルーム製品のコンポーネントをカスタマイズし、同時にそのプロセスを壁に投影して、消費者のショッピング体験を向上させます。 ARスマート端末が徐々に成熟するにつれて、携帯電話のARに取って代わり、ARマーケティングの担い手となるでしょう。

IKEA ARショッピングアプリトップ9

ハイライト：意思決定コストを削減するAR「事前体験」製品

創造性係数: ★ ★

伝播係数: ★ ★

影響係数: ★ ★ ★ ★

スウェーデンの家具・家庭用品ブランドであるIKEAは、数年前からARに取り組んでいます。ARKitベースのARアプリケーション「IKEA Place」では、消費者が買い物の前に実際の商品と同じ仕様の商品を指定された場所に置くことができ、商品の互換性を事前に体験することができます。

事前体験型 AR マーケティングは今では珍しくなく、対象製品には自動車、時計、衣類、化粧品などさまざまな商品がありますが、携帯電話の画面や 3 次元シーン認識・再構築などの技術に限られており、実際の商品の感触を完全にシミュレートすることはできません。しかし、現在の二次元画像、ビデオ、その他のウェブ情報と比較すると、この方法は間違いなく大きな進歩であり、小売業を二次元から三次元へと移行させることが可能になります。

ヘンドリーARウォッチ、上汽GM ARカー鑑賞、京東ARショッピングの体験はどれも注目に値する。ここでIKEAを代表に選んだ理由は、現在の情勢から見ると、家具製品は明らかに想像力に富み、生活環境やスタイルは大きく異なり、個人の好みも大きく異なるため、没入感の高い製品事前体験が消費モードをアップグレードしているからだ。おそらく近い将来、すべての製品が「事前体験」できるようになるでしょう。

トップ 8 OPPO O-Video

ハイライト: 最も初期のUGC ARアプリケーション

創造性係数：★★★★★

伝播係数:★

影響係数: ★ ★

OPPO の Surprise Creative Shot アプリは 2014 年にリリースされました。ユーザーによるカスタマイズをサポートし、実際のシーンでのインタラクションに重点を置いています。ユーザーはあらゆるオブジェクトの写真を撮影し、ビデオやオーディオ録音を重ねることができます。コンテンツのパーソナライズは、ユーザーの参加と粘着性を高めるマーケティングの方向性の1つです。このARアプリケーションは、広い意味でのパーソナライズを実現しました。当時のOPPOの記者会見のメインアプリケーションとしてリリースされましたが、当時の市場環境やネットワーク状況などの要因により、このアプリケーションは大規模な普及反応を引き起こすことはありませんでした。

しかし、これまでUGC ARの典型的な事例はありませんでした。

スターバックスAR オンラインワークショップトップ 7

ハイライト: AR+ニューリテール、すべてのリンクへの浸透

創造性係数：★★★

伝播係数：★★★

影響係数: ★ ★ ★

昨年から現在まで、中国のスターバックスはAR関連のマーケティング活動を数多く展開している。昨年12月には上海に世界最大のARコーヒー焙煎工場をオープンした。2階建て、3万平方フィートに及ぶ。3D物体認識技術を使い、店内の十数か所の重要な場所にARの手がかりを隠している。顧客はARスキャン機能を使って「コーヒー豆から香り高い一杯のコーヒーまで」の物語に浸り、コーヒー文化を推進している。

新年の期間中、アリペイは友人が特典を受け取れる「ARスキャン」アクティビティを開始し、数百万人が参加しました。

スターバックスの AR マーケティングで注目すべき点は、プロセス全体を統合した体験型小売業であり、コンテンツの豊かさを高めるツールとして AR をあらゆるリンクに浸透させている点です。しかし、 KFC 、マクドナルド、Hangendz、 Yiliなど多くのトップ小売ブランドがARマーケティングに取り組んでいる中、スターバックスはコンテンツの創造性の面で目立っていません。

ディズニーマジックAR 広告スクリーントップ 6

ハイライト: AR+IP がオフラインシナリオを活性化

創造性係数：★★★

伝播係数：★★★

影響係数: ★ ★ ★

世界中で有名なディズニーは独自の感染力とコミュニケーション力を持っており、認知度の高い漫画キャラクターの大群が最高のAR素材となっています。

ディズニーは2011年からAR広告を展開している。ディズニーのミッキーマウス生誕83周年を記念して、ミッキーマウス、ドナルドダック、白雪姫などさまざまなアニメキャラクターが、米国の文化の中心地であるニューヨーク市マンハッタンの路上に登場した。ARマーカーを床に置いた歩行者は、これらのクラシックキャラクターと交流し、通常は少し「常識外れ」な行動を楽しく行うことができる。よく知られた IP、有利な場所、クリエイティブなインタラクションは、このタイプの AR 広告にトラフィックを引き付ける上で重要な要素です。

ディズニーがARインタラクティブ大型スクリーンの先駆者であるかどうかは確認しにくいが、地下鉄、広場、博物館、展示ホールなど、人通りの多いさまざまなオフラインの場所にさまざまなタイプのARインタラクティブ大型スクリーンが登場し、オフライン広告の一方的な出力とユーザーの受動的な受容を打ち破り、参加感と訴求力を高めているのは明らかな現象である。

Meitu のAR カメラエフェクトトップ 5

ハイライト: 世界中の女性に影響を与える AR 製品

創造性係数: ★ ★

伝播係数：★★★★★

影響係数: ★ ★ ★

人気のAR製品の中でも、MeituやSnapchatに代表されるAR特殊効果カメラは、人の顔にさまざまなかわいい効果やクールな効果を加え、写真を撮ることを自撮りトレンドにするほどの影響力を持っています。現在、この方法はMeituの一連の製品やさまざまなライブ放送製品で普及しています。

昨年7月、MeituはFacebook AR Studioベータ版の早期テスト版の最初のパートナーとなり、3つのARカメラエフェクトを提供したと発表した。

Facebookの創設者ザッカーバーグ氏はかつてこう言った。

「将来的には、人工知能、AR、グローバルインターネットがソーシャルインタラクションの中核となり、AR技術は5〜10年以内に最も強力なソーシャルプラットフォームに成長するでしょう。」

この協力により、ソーシャルな交流にさらなるエンターテイメント性が加わります。マーケティング業界にとっても、社会性が強く、エンターテイメント性が高く、粘度の高いこのような AR マーケティングが主な攻勢方向となるでしょう。

TOP 4ペプシ×コカコーラARパッケージ

ハイライト: マーケティングを「運ぶ」

創造性係数：★★★

伝播係数：★★★

影響係数: ★ ★ ★ ★

飲料大手のペプシとコカコーラの2大ブランドは、パッケージングにおけるマーケティングの創造性を惜しみなく発揮してきた。2013年、コカコーラUKはストリーミング音楽サービスプラットフォームのSpotifyと提携し、コカコーラのボトルを音楽プレーヤーに変えた。ユーザーはARアプリをダウンロードし、コカコーラの缶のパッケージをスキャンして、英国のトップ50曲を聴けるヘッドセットを作成します。

ペプシは2017年に絵文字AR缶を発売し、ユーザーはQQの「ARスキャン」機能を通じてさまざまな種類の絵文字アニメーションを開くことができるようになりました。コカコーラは2013年の「ニックネームボトル」、2014年の「歌詞ボトル」、2015年の「セリフボトル」など、さまざまな段階でパーソナライズされたブランドプロモーションを実施してきました。AR要素の追加により、パッケージの情報容量、ブランド価値、コミュニケーションサイクルが拡張され、現在ではARマーケティングの常套手段になりつつあります。

海外のヘイデン研究所が実施した調査によると、2Dプリントされた素材を見た後に商品を購入する消費者は45％、商品内でARを体験した後に商品を購入する消費者は74％と、購入率が30％近く増加しているという。

コカコーラとペプシは、主要ブランドとしてマーケティング分野における風見鶏としての役割を果たし、ARマーケティングの標準化を推進しています。両ブランドのARマーケティングキャンペーンはそれぞれ大きな議論を巻き起こしました。

TOP 3 オレオ ARゲームコンソール

ハイライト: クッキー1枚で18のゲームをアンロックできます

創造性係数：★★★★★

伝播係数：★★★★

影響係数: ★ ★ ★

一般的なモバイルARマーケティングがまだ写真やアニメーションなどの2次元要素に限定されているのに対し、OreoがAlipayおよびLiangfengtaiと共同で開始したマーケティング活動では、製品とゲームが統合され、まさに「遊べる食品」が実現されています。オレオの多彩な味のクッキー、チョコレートノット、チョコレートクリスピーロールなど、さまざまな形やレイアウトの製品でARゲームのロックを解除できます。合計18のゲームがあり、対応するゲームランキングと対応する優遇インセンティブがあります。

超人気アイドルの王元が応援していることも、このイベントが大人気の理由の一つです。

データによると、現在までに、新浪微博の関連トピック「#王源饼干游戏机#」は2億4000万回閲覧され、1382万2000件の議論を集め、「#王源Oreo品牌推广#」は6億3000万回閲覧され、3535万7000件の議論を集め、「@TFBOYS-王源」の広告微博投稿は1019万回転送され、多数のファンの交流と消費者による二次拡散を引き起こし、スナックリスト史上第1位の売上記録も樹立した。

Oreo ARゲームコンソールは、ARマーケティングの転換点と見ることができます。新技術の配当が徐々に消えた後、マーケティングは創造性の競争に戻ります。 AR は創造性を解き放ち、参加を促進する効果的な方法を提供します。将来的には、AR マーケティングは消費のアップグレードや新しい小売においてより広範囲にわたる役割を果たすでしょう。

TOP 2 Alipay ARスキャン5つの祝福

ハイライト：新年の活動の典型的な例

創造性係数：★★★

伝播係数：★★★★★

影響係数：★★★★★

2018年の新年イベントの最大の勝者は間違いなくAlipayです。「AR Ji Fu」イベントは、観客の人気という点では、これまでのどのARイベントも、他のどのARイベントも上回りました。筆者は、このイベントによって中国におけるARの国家市場教育も完了し、「AR」という言葉が一般の人々にとってもはや馴染みのない言葉ではなくなったと考えています。

このイベントの技術は平凡で、認識精度に多くの不満が寄せられていますが、これはこのイベントの魅力に影響を与えていません。新年、祝福、紅包、収集、相互作用の要素は、全国的な盛り上がりを引き起こすのに十分です。その後しばらくの間、 ofoなどのブランド所有者によるコレクション活動が好まれていたことは容易に想像できます。

ARの本質と究極の目標は、現実世界における仮想情報の重ね合わせ、つまりあらゆるものを「スキャン」できることを実現することです。どこでも見られる「ふ」の字は、日常生活における小さな進歩であり、認識可能な物体の標準化と言えます。

TOP 1 2016 リオオリンピック QQ-AR トーチ 14

ハイライト: ギネス世界記録を樹立した史上最大の AR マーケティングキャンペーン

創造性係数：★★★★

伝播係数：★★★★★

影響係数：★★★★★

2016年のリオオリンピック期間中、テンセントQQは「QQ-AR」聖火リレー活動を開始しました。ユーザーが友人の携帯電話で聖火リレーのポスターをスキャンすると、オリンピックのメイントーチ、オリンピックのメインスタジアム、Qzaiがポップアップ表示されます。Qzaiはレッドブルを飲み、トーチを掲げて点火し、リレーを完了します。このイベントのインタラクティブ性における創造性は注目に値します。ソーシャルインタラクション、参加、新しいテクノロジーをマーケティングに統合し、オリンピックの人気効果と相まって、普及の波を引き起こしました。