小紅書プロモーション: 小紅書のコンテンツはなぜ縦型にすべきなのでしょうか?

2020年には、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu、WeChat、Weibo以外にも多くのコンテンツプラットフォームがあり、これらのコンテンツプラットフォームにも無数のコンテンツクリエイターがいます。

したがって、どのプラットフォーム向けにコンテンツを作成する場合でも、多数の UGC 作成者に直面したときに、人々に自分を覚えてもらうにはどうすればよいかという、避けられない問題が 1 つあります。目立つにはどうすればいいですか?

友達の中には特に賢い子もいます: 差別化!垂直！

私たちは、こうしたありふれた言葉を口にしながら、その言葉を深く理解しておらず、なぜ垂直に立っていなければならないのかを考えたこともないのではないでしょうか。

今日皆さんにこれらすべてをお話しする目的は、皆さんに空虚な理論を伝えるためではなく、何かを行う理由を知ることは、それをどのように行うかを知ることよりも重要であるということをはっきりと伝えるためです。ですから、垂直であるために垂直であるべきではなく、垂直が何を意味するのか、そしてなぜこれをしているのかを本当に理解すべきです。

1. 意思決定コストを思い出す

これらはすべて、記憶の意思決定のコストと密接に関係しています。申し訳ありませんが、また新しい用語を使用する必要があります。理解するのが難しいように思われるかもしれませんが、説明すれば理解していただけると思います。では、記憶の意思決定のコストとは正確には何でしょうか?

コンテンツ消費者として、アプリを開くと、N 件のノートと N 人のブロガーが表示されます。ユーザーはノートをクリックし、その人のホームページに移動して、コンテンツを閲覧します。このプロセスには忍耐と時間が必要です。この忍耐と時間を使って、あなたを「人」として理解してください。しかし、人としてのあなたを構成するものは何でしょうか?アカウントの属性、コンテンツの分類、コンテンツから得られるコア価値などを考慮し、相手があなたを好きかどうかを非常に短時間で判断するこのプロセスを記憶意思決定と呼びます。

（小紅書ディスカバリーページには多くのブロガーと新しいコンテンツがあります）

今日のコンテンツクリエイターの数は膨大で、ユーザーの記憶決定コストは絶えず増加しています。以前は、誰かのことを知るために数分を費やしても構いませんでしたが、今では数秒しか我慢できません。そのため、ユーザーの記憶決定コストを削減することが不可欠です。言い換えれば、数秒以内にユーザーに私を覚えてもらうにはどうすればよいのでしょうか。

2. メモリの意思決定コストを削減する

では、ユーザーに記憶され、ファンになってもらうためには、このプロセスで私たちはどのような役割を果たすことができるのでしょうか?もちろん、まず第一に、そして最も重要なことは、他の人にとって価値のあるコンテンツを出力し、自分自身のコンテンツをユーザーに必要とされるほど価値のあるものにすることです。他に何があるでしょうか?明らかに、単に良いコンテンツを制作するだけでは十分ではありません。

ホームページに、服装、美容、食べ物、旅行など、さまざまなカテゴリのコンテンツが含まれている場合、ユーザーが服装に関するメモのためにホームページをクリックしたものの、食べ物に関するメモがさらに表示されたら、フォローを選択しないでしょう。または、服装に関するメモをたくさん書いたとしても、他のカテゴリが混ざっているため、ユーザーはこのアカウントが何に関するものかすぐに判断できず、フォローを選択しない可能性が高く、ユーザーをフォローする機会を無駄にしていることになります。

（コンテンツの垂直性が高いアカウント）

（アカウントの垂直性が低いアカウント）

したがって、良質なコンテンツを出力する一方で、ユーザーの記憶の意思決定コストを最小限に抑えることも必要です。では、記憶の意思決定コストを最小限に抑えるにはどうすればよいでしょうか?

それはただ一つのことだけをすることであり、私が持っているものはすべてその一つのことだけに役立つのです。その一つのことを極限までやれば、この問題を解決できるでしょうか?

私のアバター、プロフィール、コンテンツのカテゴリ、さらにはコンテンツのカバーまで、すべてが 1 つの目的を果たします。

こうすると、明らかにファンの増加率が加速しているのが実感できます。なぜでしょうか?

ユーザーがあなたを思い出すための意思決定コストが削減されたため、以前は機密コンテンツが多かったため、あなたを思い出すのに 1 分以上かかっていたかもしれませんが、今では 5 秒しかかかりません。

では、なぜ垂直に進むのでしょうか?

皆さんがおっしゃったように、システムがトラフィックを提供しているのでしょうか?

システムは単なるロボットであり、ユーザーの記憶に基づく意思決定のコストを削減する必要があるため、何も理解しません。

次に何をすべきか理解できましたか?

著者: エルク・スカイ氏