ショートビデオ情報フロー広告とは何ですか? DOU+との違いは何ですか？

知らないうちに、フィードストリーム (情報フローとも呼ばれる) 広告は、e コマースのライブストリーミング配信方法の主流の 1 つになっています。

新たなトラフィックアウトレットとして、フィードストリームは以前のDou+ライブ放送ルームよりも明らかな変換効果を持っているようです。多くの人がDou+からフィードストリームに切り替え始めています。

01.情報フロー広告とは？

情報フロー広告の導入にはさまざまな側面がありますが、まずは一番わかりやすい「形」から紹介します。

形式:ショートビデオ排水、画像排水、ライブ放送ルーム排水の 3 つの主流形式をサポートします。ビジネスランディングページへのトラフィックを誘導します。ランディングページは、製品紹介、ビジネス概要、情報保持コンポーネント、連絡先情報の配置をサポートしています。ランディングページは無料のカスタマイズをサポートしており、一般的なテンプレートが多数用意されているため、簡単に作成できます。

ショートビデオスタイルを例に挙げてみましょう。ユーザーはショートビデオで商品やサービスの機能を紹介し、ランディングページをクリックするようにユーザーを誘導し、ランディングページで割引を提供してユーザーをコンバージョンに導きます。コンバージョンコンポーネントにフォームや電話を設定して情報を残した後、ビジネスマーチャントは顧客情報管理プラットフォームを通じて再訪問も行います。

チャネル：情報フロー広告は主にDouyin、Toutiao、Xigua Videoなどのプラットフォームで配信されます。単一のプラットフォームに広告を掲載することもできます。多くの人を引き付けたい場合は、4つのプラットフォームすべてに同時に広告を掲載することもできます。

ソート:広告の配信後、システムは動画/画像素材のクリック率とコンバージョン率を参照して、最終的な広告の品質を決定します。高品質の広告は上位にランク付けされます。

推奨ロジック:システムは、推奨配信のターゲット設定と業界選択に厳密に従い、プラットフォーム上で好みを持つ人々を見つけようと努め、広告が関心のある人々に表示されるようにします。これにより、広告の無効な意図を回避し、広告主の資金を無駄にしません。

現在、Douyinフィードストリームには、ショートビデオライブ放送ルームとフィードストリーム直接ライブ放送ルームの2種類の広告スタイルがあります。

02. 情報フロー広告とDOU+の違いは何ですか？

最も直接的な違いは、DOU+ は「マーケティングおよび広告情報」を配信できないことです。これ以外にも以下のような違いがあります。

価格比較: DOU+ に 100 元を費やすと 5,000 回の視聴が可能になり、視聴 1,000 回ごとに 20 元になります。 AD広告プラットフォームを通じて、ターゲット条件を追加した後、1000インプレッションあたりの平均価格は約10元です。比較すると、情報フロー広告はより費用対効果が高いです。

ターゲット比較: DOU+ は現在、性別、年齢、地域、興味関心のターゲティングのみをサポートしていますが、包括的ではありません。ただし、AD 広告バックエンドでは、地域、性別、年齢、行動、Douyin ファン数、DMP 人口パッケージターゲティング、モバイルデバイス、価格、オペレーターなどをターゲットにすることができ、より多くのターゲティングオプションがあります。

機能比較: DOU+ モバイルコンバージョンには、いいね、コメント、ファン、ホームページビューのみが含まれます。AD バックエンドはファンを引き付け、ランディングページを配置して顧客を獲得し、ファンを増やし、同時に意図を収集することもできます。

その他の利点の比較: DOU+ 配信では、広告主が動画撮影と配信戦略を自ら解決する必要がありますが、情報フロー広告では、専用のオプティマイザーが撮影と配信の提案を行います。

03. Feeds Liveとは何ですか?

Douyin Feeds Liveは、Douyinの推奨フロー内でライブ放送ルームを盛り上げ、Douyinのネイティブライブ放送ルームに対するユーザーの視聴熱を高め、広告主にとってライブ放送マーケティングのメリットを最大化する方法です。短い動画で駆動するライブ放送ルームと比較して、効率は5倍向上し、コストは70％削減されます。

表示スタイル：下の左図のように、生放送ルームが通常の放送状態にあり、フィードライブが有効になっており、推奨ストリームページに生放送ルームのリアルタイム画像が表示されている場合、画面の下部に「クリックして生放送ルームに入る」という文字が表示され、左下に「生放送」アイコン、Douyinアカウントのニックネーム、生放送のタイトルコピーが表示されます。

サポートされている販売タイプ: GD、CPT

インタラクション方法:

1. おすすめ動画を左にスワイプするか、TikTok アカウントのニックネームをクリックして、TikTok アカウントのホームページに入ります。

2. アカウントのニックネームまたはタイトルのトピック部分を除くページ上の任意の領域をクリックすると、ライブ放送ルームにジャンプします。

3. タイトルのトピック部分をクリックすると、対応するトピックの詳細ページに移動します。

利点:

1. Douyin のネイティブライブ放送ルームのリアルタイム画像が推奨ストリームに配置されて表示され、ライブ放送の視聴経路が短縮され、ライブ放送ルームへのトラフィックが効率的に誘導されます。

2. 推奨ストリームにブランドの独占ライブコンテンツを表示して、ユーザーのインタラクションへの参加への関心を刺激し、ブランドアカウントのフォロワー数を増やします。

3. ターゲット層が明確な美容、日用化学品、母子ケアなど、さまざまな業界の顧客は、Feeds Live サービスを購入し、CPM レポート方式でトラフィックを柔軟に購入し、システムモデルを通じてトラフィックを選択して、ライブブロードキャストトラフィック生成効果を最大化できます。

04. 広告を掲載したのに表示されないのはなぜですか？

情報フローモデルでの広告は、6億人のユーザー全員に広告コンテンツを見てもらえるわけではなく、アカウント業界やコンテンツに興味があり、コンバージョンしやすいユーザーに優先的に広告を配信することで、予算を合理的に配分します。

簡単な例を挙げると、自宅で料理をすることを好むユーザーにレストランの広告が表示された場合、広告効果はますます悪くなります。

さらに、自分の広告が表示される可能性を高めたい場合は、Douyin で自分の業界のビデオをもっと視聴し、いいねやインタラクションを頻繁に行うと、システムがあなたをターゲットユーザーと認識するようになります。

インタラクティブ広告プロセス全体を体験したい場合は、専任のコンサルタントに連絡してプレビュー QR コードを入手してください。スキャンすると、広告スタイルを確認し、インタラクティブプロセスを体験できます。

05. フィードに関するよくある質問への回答

Q: ライブ放送室の重量は何に関係しますか?ライブストリーミングルームの暖房コストが異なるのはなぜですか?

回答：生放送の重みは、生放送ルームの人気度によって決まります。ギフト、オンライン人数、集中砲火、いいね、滞在時間に細分化されます。コストを決定する要因は多すぎますが、大まかに分けると、トラフィックレベル、生放送ルームの人気度、運営スキルになります。

Q: フィードは一度に配信するほうが良いですか、それとも複数回に分けて配信するほうが良いですか?

回答: フィード配信にもテスト期間とウォームアップ期間があり、データの変更に基づいて調整を行うことができます。

質問: 消費を許可せずにライブ放送を開始することは可能ですか?

A: はい、一時停止ボタンを押すことで配信プランを一時停止することができます。一時停止ボタンを押さない場合は、プランは自動的に開始されます。生放送が始まると、広告プランは自動的に配信を開始し、生放送が終了すると、広告プランは自動的に配信を一時停止します。

Q: ファン数が10万人を超えると、新規アカウントはキャンペーンに参加できなくなりますか？

回答: 新規アカウントもキャンペーンに参加できますが、報告するには 100,000 人のフォロワーがいるアカウントが必要です。非常に優れたライブブロードキャストスクリプトがない限り、新規アカウントはコンバージョン率に影響します。

Q: ライブ放送ルームでコンバージョンを達成したい場合、どのプロモーション目標がより適していますか?

回答: 視聴または滞在を選択すると、コンバージョンコストが低くなり、広告による売上の増加が容易になります。

質問: 新規アカウントからの売上がコンバージョン率に影響するのはなぜですか?

回答: 新規アカウントの維持率と直帰率が高すぎます。基本的なファンがいる場合は、自然なトラフィックとコンバージョンをより効果的に生成するための基盤として、垂直マーケティングアカウントが必要です。

さまざまな（電子商取引）分野では、立ち上げの初期段階でテストコストが発生します。

したがって、dou+にしろフィードフローにしろ、本質的には有料トラフィックの遊び方であり、それぞれが相応のコストをかけて試行錯誤し、自分に合った運用モデルを確立してこそ、良好なアウトプット率を生み出すことができるのです。

ps. dou+ に投資する場合でも、フィードフローに投資する場合でも、盲目的に投資するのではなく、巧みに投資する必要があります。利益を上げるには、ROI を繰り返しテストし、少なくとも 1:2 以上に到達する必要があります。

著者:站尚社

出典：斗尚社

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