Baidu プロモーションを通じて平均クリック価格を下げるにはどうすればよいでしょうか?

キーワードによっては入札額が20元を超え、平均クリック単価が数元に過ぎないものもありますが、中には30元のものもあります。平均入札額は制御可能ですか？何が起こっているのか？平均クリック価格を下げるにはどうすればいいですか?

いくつかのキーワードの入札額は 20 ドルを超え、平均クリック価格はわずか数ドルですが、中には 30 ドルかかるキーワードもあります。

これは非常に正常な現象です。Baiduプロモーションはキーワードをターゲットにした広告であり、キーワードの背後にある訪問者の意図は異なります。

さらに、異なるキーワードに対して異なる入札額を制御することは、入札最適化担当者にとって非常に重要な仕事です。

クリックあたりの平均価格は数ドルですが、単語によっては 30 ドルかかるものもあり、これはアカウント内に平均価格を引き下げる低価格の単語が多数あることを意味します。

そして、もう 1 つ明確にしておく必要があるのは、Baidu の控除額はあなた自身の入札額と同じではないということです。

Baiduの控除ルール

すべてのキーワードの入札額が 20 を超える場合、平均 CPC が低いキーワードの入札額が高すぎることを意味します。また、控除額が 30 を超える場合、他のディメンションでプレミアム係数を設定する必要があることを意味します。

平均入札額は制御可能ですか?

はい、ここで言及すべきことは、平均クリック価格が制御可能でなければならないということです。

平均クリック価格 = キーワードの総消費量 / キーワードの総クリック数

1つのキーワードの平均クリック価格を細かく制御することで、アカウント全体を制御できます。ただし、実際の減算は次の桁に関係するため、5.34 に非常に正確に制御することはできません。

平均価格を下げるための一般的なアクションをいくつか紹介します。状況を自分で判断して、アクションを起こしてください。

前提:平均価格を下げてもアカウントのパフォーマンスには影響しないという前提に注意する必要があります。これを覚えておいてください。

クリック数を変えずに消費量を減らすか、消費量を変えずにクリック数を増やすかの 2 つのオプションがあります。

上記の状況のように、人為的に高い入札額が設定されているキーワードの入札額を下げます。バックグラウンドのキーワードレポートから、キーワードの平均クリック価格を確認できます。消費量が多く、平均クリック価格が高く、コンバージョン率が低いキーワードの入札額を下げることができます。

無効なトラフィックを削除 - 単語なし

悪意のあるトラフィックIP+訪問者コードを削除する

変換せずにトラフィックの方向を制御します。特定の状況に応じて、トラフィックを削減または直接カットします。トラフィックの方向には、期間、地域、デバイスが含まれます。同じトラフィックでも、時間帯、地域、デバイスによって価格は大きく異なります。競争の激しい時間帯や地域ほど、価格は高くなります。配信時間帯や配信地域を合理的に調整することで、平均クリック単価を下げる効果が得られます。

キーワードの品質を向上させます。控除ルールによれば、キーワードの品質が高いほど、控除料金は低くなります。

単語を追加します。キーワードは百度プロモーションのメタトラフィックの源であるため、単語を追加すると、クリック数の増加がより顕著になります。より効果的な操作は、ロングテール単語を追加して低価格トラフィックを拡大することです。キーワードの長さから判断すると、ロングテール単語は一般的に安価です。業界関連のロングテール単語を拡大し、低価格のロングテールトラフィックを追加して、より包括的な業界トラフィックをカバーし、低価格のクリックを増やすことで、平均クリック価格を下げる効果を得ることができます。

マッチングモードを緩めると表示音量が上がり、表示音量が上がるとクリック数も増えます。マッチングモードを緩和する際に注意すべき点は、事前にいくつかの単語を否定できることです。マッチングモードを緩和した後、多くの無関係な単語が出現し、消費を引き起こす可能性があります。事前に否定しておけば、一部の無効な消費を減らし、損失を減らすことができます。そのため、緩いマッチング+事前否定単語の組み合わせが採用されています。

創造性を最適化: 多くの人は創造性を無視しがちです。優れた創造性はクリック率を高め、無効なクリックを回避します。クリック率が上がると、クリック数も増えます。

アカウント トラフィックを制御するには、単に価格を下げるだけでは不十分です。価格を下げると、アカウント トラフィックが減少する可能性が高くなります。収益を増やし、支出を削減する必要があります。収益を増やすということは、結果の良いディメンションのクリック数を増やすことを意味します。一方、コストを節約するということは、結果の悪いディメンションの消費を減らし、まず平均価格を下げてから価格を合わせることを意味します。

トラフィック量は自分たちでコントロールします。重要なのは、一連の操作がコンバージョンに役立つかどうかです。データの最適化は、複数の側面から分析する必要があります。アカウント構造：プラン、ユニット、キーワード、期間、地域、機器などは、アカウントトラフィックに影響を与えます。総合的な考慮と全体的なレイアウトにより、アカウントの有効性を向上させることができます。

著者: SEM 思考

出典: SEM Thinking (sem_sw)