2020年ネットワークマーケティングプロモーション方法完全網羅！

オンラインマーケティングの台頭以来​​、オンラインマーケティングは多くの小さなシナリオに分割されてきました。チャネルに応じて、SEO、SEM、質疑応答マーケティング、フォーラムマーケティング、ブログマーケティング、セルフメディアマーケティング、Weiboマーケティング、パブリックアカウントマーケティング、SMSマーケティング、メールマーケティング、ライブブロードキャストマーケティング、アプリマーケティング、H5マーケティングなどに分けられます。

イベントマーケティング、アクティビティマーケティング、レバレッジマーケティング、コンテンツマーケティングなど、カテゴリー別に分かれています。

すべてのチャネルにはマーケティングの種類があり、各マーケティングの種類はカテゴリとして見ることができます。これらから、フルネットワークマーケティング、百度スクリーンドミナンス、プレシジョンマーケティングなどの多くのマーケティング用語が生まれます。どのような方法を使用する場合でも、最終的な基礎はマーケティング チャネルの組み合わせです。

今日は、マーケティングを取り上げ、オンライン マーケティングの考え方をすぐに構築できるようにするための重要なポイントを説明します。

チャネルマーケティング

セルフメディアの時代以前は、マーケティング手法はすべて言葉遊びでした。当時、最大のトラフィックは検索エンジンから来ており、最も一般的に使用されていたのはSEMとSEOでした。SEOは、オンサイトSEOとオフサイトSEOに分けられます。いわゆるオフサイトSEOは、ブログマーケティング、フォーラムマーケティング、質疑応答マーケティングなどであり、検索エンジンでのキーワードのランキングに依存して、正確な顧客からのトラフィックを獲得します。

セルフメディア時代の始まり以来、インテリジェント配信がトラフィックの一部を支配し始め、キーワードだけで遊ぶ時代から、コンテンツ、つまりユーザーエクスペリエンスで遊ぶ現在の時代まで、コンテンツがうまく書かれていれば、マシンはそれをより多くのユーザーに配信することができます。実は、機械配信の時代では、コンテンツに加えて、キーワードトリガーもあり、これはよくホットスポットに乗ることと呼ばれます。

本日のフルネットワークマーケティングの記事では、フルネットワークマーケティングにおけるチャネルの使いこなし方について詳しく紹介します。

SEO

SEO の中核はキーワード、リンク、ウェブサイトのコンテンツですか?

いいえ、SEOの核は検索エンジンであり、検索エンジンの核はユーザーです。したがって、現段階でのSEOの核心は依然としてユーザーエクスペリエンスです。他の操作方法はキーポイントにしかなりません。すべてのキーポイントは検索エンジンのアルゴリズムに対応することですが、検索エンジンのアルゴリズムに対応する際には、ユーザーエクスペリエンスを忘れないでください。

キーワードはコアキーワードとロングテールキーワードに分けられます。企業サイトと情報サイトでは、その定義が異なります。企業サイトでは通常、タイトルにコアキーワードを配置しますが、情報サイトでは主にロングテールキーワードのトラフィックに依存します。

あなた自身のウェブサイトの違いに応じて、異なるキーワードレイアウトが導き出されます。キーワードレイアウトとは、あなた自身のウェブサイトにキーワードを合理的に配分することです。ホームページのタイトル、キーワード、説明、コラムページのタイトル、キーワード、説明、コンテンツページのタイトル、キーワード、説明などです。キーワードの密度を高めるために、画像のalt属性も追加し、フッターに1文のナビゲーションを追加します。

キーワードのランキングを向上させるには、キーワードの重み転送を増やすための内部リンクと外部リンクがあり、それによってキーワードのランキングが向上します。

ウェブサイトのコンテンツには、オリジナルコンテンツを使う人もいれば、疑似オリジナルコンテンツを使う人もいれば、集めたコンテンツを使う人もいます。どのタイプのコンテンツが良いかは、ユーザーの問題を解決できるコンテンツです。すべてのコンテンツは、どのタイプのコンテンツを目的としているのではなく、ユーザーのニーズを解決することを中心に制作する必要があります。検索エンジンの観点からは、高品質のオリジナルコンテンツが良いので、ユーザーの問題を解決するオリジナルコンテンツをできるだけ更新してください。

検索エンジン最適化

SEM は比較的簡単に説明できます。お金を払って検索エンジンのトップページに素早く掲載されるだけです。Baidu 入札、Google エコノミー、Sogou 入札、360 入札のどれが優れているのか、どのように操作するのかを尋ねる人もいます。

これらのプラットフォームのバックエンド操作は似ており、そのほとんどは世界の他の製品からコピーされています。あるプロダクトマネージャーはGoogleのバックエンドを見て、別のプロダクトマネージャーはBaiduのバックエンドを見ているだけです。インターフェースや機能に大きな違いはありません。

SEM運用の核心は企画、ユニット、キーワード、創造性、入札であり、eコマースプラットフォームも群衆にマッチします！

より精緻なプロモーションを実施し、より的確なターゲット層を獲得するための企画やユニットが存在します。これは地域や時間、デバイスごとにターゲット層を分けることができるA/Bテストの機能に似ています。クリエイティブもこれに基づいて作成されます。セグメント化されたターゲット層に向けてクリエイティブを作成すると、より獲得率が向上します。

キーワード レベルでの操作の中心となるのは、一致モードと入札です。一致モードには、部分一致、フレーズ一致、完全一致があります。

ほとんどの人はフレーズ一致と完全一致を使用し、部分一致を使用することはほとんどありません。誰もがコンバージョンと ROI のためにお金を費やしています。

ランディング ページは、独自の Web サイトまたは別の Web サイトです。ランディング ページの機能は、コンバージョンを実現することです。独自の Web サイトをランディング ページとして使用しないようにしてください。

質疑応答マーケティング

質疑応答マーケティングのプラットフォームは数多くあり、Baidu Knows、Zhihu、Sina iAskなどは総称して質疑応答マーケティングと呼ばれています。ほとんどの質疑応答マーケティングでは、2つのモードが使用されています。1つ目は、自分で質問をして回答する方法で、2つ目は他の人の回答に答える方法です。

もちろん、ブラックテクノロジーを利用して、質問回答プラットフォームに連絡先を残す人もいます。通常の企業では、このモデルをあまり使用しないことをお勧めします。

自己質問と自己回答の核心は、N 個の複数のアカウントを持ち、1 つのアカウントで質問し、別のアカウントで回答することです。ほとんどの場合、キーワードのランキングが必要な場合は、質問に独自のキーワードのランキングを入れることになります。

他の人の回答に返信したり、自分の能力の範囲内で他の人に協力したり、回答の中で自分のブランド名を言及したりすることも、プロモーションの一形態とみなすことができます。

フォーラムマーケティング

フォーラム マーケティングは、実際には質問と回答のマーケティングに似ていますが、フォーラム マーケティングでは質問の代わりに記事が使用され、複数のアカウントも必要になる点が異なります。

一般的なフォーラムとしては、Tianya、Mop などがあります。厳密に言えば、Baidu Tieba も一種のフォーラムです。

一般的に、フォーラム マーケティングではユーザーに価値のあるコンテンツを提供する必要があり、記事に独自のブランド名を埋め込むことができます。最近ではフォーラムの管理が厳しくなってきており、連絡先情報を直接残せることは稀ですが、一部のフォーラムではまだ可能です。

ブログマーケティング

ブログ マーケティングでは、実際にはブログをコンテンツの公開、ブログへのコンテンツの同期、またはブログ専用のコンテンツの作成のためのプラットフォームとして使用します。

ブログの管理は比較的緩やかで、独自の連絡先情報や QR コードを含めることができます。現在、ほとんどのブログは外部ハイパーリンクを許可していませんが、フレンドリーリンクは許可できます。SEO を行う人は、外部リンクのソースを大量に失っています。

私たちはメディアマーケティング

今日のセルフメディアプラットフォームのほとんどは、プラットフォームによって配信されるトラフィックに依存しています。Baijiahao は配信量と検索量に依存していますが、Sohuhao は主に検索量に依存しています。

各プラットフォームのゲームプレイは若干異なりますが、本質的な違いはありません。いずれもユーザーを引き付けるためにコンテンツに依存しています。 10 週以上のタイトルの書き方やコンテンツの構成方法についてさらに勉強する必要があります。

すべてのチャネル マーケティング戦略は、コンテンツとチャネル ルールの研究に基づいています。

実際、ネットワーク全体にわたってキーワードを通じて正確なトラフィックの転換を実現するには、これらのチャネルで十分です。他のチャネルの方法も同様であり、難しいことはありません。

カテゴリ分類

ほとんどのカテゴリは、コンテンツ配信の形式に基づいて分類されています。アクティビティ マーケティング、イベント マーケティング、レバレッジ マーケティングのいずれであっても、コンテンツをより興味深く、議論を呼ぶものにするために、さまざまな形式のコンテンツ配信に依存しています。

一般企業の場合、正直チャネルトラフィックに頼っているところがほとんどです。イベントマーケティングやレバレッジマーケティングをうまく行うことは簡単ではありません。

そのため、このモジュールでは、主にイベントマーケティングとコンテンツマーケティングについて説明します。

イベントマーケティング

イベント マーケティングのプロセス全体には、イベントの計画、イベントの予熱、イベントの爆発、二次的普及が含まれます。イベント企画においては、イベントの形態や計画の立案のほとんどが、予熱、爆発、二次拡散のための宣伝チャネルに大きく依存しています。

現在、ほとんどのアクティビティはオンラインアクティビティとオフラインアクティビティに分かれています。

アクティビティ計画では、時間、場所、ルール、賞品、配布チャネル、ウォームアップ時間、その他のアクティビティの詳細を紹介します。

イベントはあくまでもマーケティングの手段であり、コミュニケーションの手段としてのチャンネルです。イベントを行う際は、目的やターゲット層を忘れないようにしましょう。PRイベントであれば、メディアの友人を招待して参加してもらうことがほとんどです。イベント後は、メディアの力を借りて二次拡散しましょう。

コンバージョン型の活動を行う場合は、活動ルールでユーザーをしっかりと把握し、ターゲット層を具体的に活動に参加させる必要があります。二次拡散のニーズに応えるために、業界を代表するメディアのジャーナリストである友人を参加させるのも良いでしょう。

コンテンツマーケティング

コンテンツが制作された後、チャネルマーケティングでは、チャネルを通じてコン​​テンツを配信する必要があります。いわゆるコンテンツマーケティングとは、コンテンツを通じてターゲットユーザーを引き付けることです。一言で言えば、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することです。

そのため、コンテンツマーケティングでは、ターゲットユーザーグループを理解し、そのターゲットユーザーグループ向けのコンテンツを作成する必要があります。コンテンツ過多の現代では、セグメント化されたコンテンツの位置付けを持ち、垂直に独自のコンテンツを作成する方がよいでしょう。

コンテンツマーケティングでは、タイトルとコンテンツの作成は不可欠です。タイトルの書き方はさまざまです。ネットで検索すれば、たくさん見つかります。ユーザーに印象を与えられるかどうか、また、どの形式がユーザーにもっと印象を与えられるかは、ユーザーに対する理解次第です。

コンテンツに関して言えば、現代人の大半は時間が断片化しており、1 つのコンテンツを読む時間が十分にありません。3,000 語を超えないようにし、できるだけ多くのセクションに分割するようにしてください。

人気のあるコンテンツに直面するときは、業界の専門用語をあまり使用しないでください。平易な言葉で話し、誰もが理解できる文章を書きます。専門的なコンテンツの要件がない場合は、ユーザーに印象を与えるストーリーを書くことをお勧めします。

フルネットワーク マーケティングにはさまざまなチャネルと方法があります。独自のビジネスを行うときは、それらに限定しないでください。最善の方法は、独自のユーザーに基づいて適切なチャネルと方法を選択することです。

すべてのマーケティング手法はビジネスの成長に役立ちます。フルネットワーク マーケティングのチャネルと形式のうち、通常は 1 つまたは 2 つの形式で十分です。大規模で包括的なフルネットワーク マーケティングを追求する必要はありません。

著者: グロースハッカー Yibenhei

出典: Growth Hacker

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