ライブ放送ルームのスクリプト作成ガイド！

「口紅王」李佳琦はなぜそんなにすごいのか？トレンドの最先端にいるからだという人もいれば、彼の特徴的な掛け声のせいだという人もいます。実際、それよりも大きな要因は、毎回の生放送に対する彼の入念な準備にあります。

例えば、李佳琦は各商品を推薦する際、1つまたは多くても2つの主なハイライトを抽出し、限られた数分間でこれらのハイライトを詳しく説明し、ライブ放送を視聴しているユーザーに印象づけようと努めます。

李佳琦の入念な準備はすべて、事前に準備された生放送の台本と切り離せないものだ。

生放送用にスクリプトを書く必要があるのはなぜですか?

1) ライブ放送のプロセスを整理する

ライブストリーミングに関して最もタブーなことは、ライブストリーミングが始まる前にライブストリーミングの内容と活動について検討することです。特に、一部の店舗が店舗活動を直接アンカーに投げかける場合はそうです。

キャスターがその日の生放送の内容や商品を事前に準備していなければ、生放送では結局、ぎこちない放送とぎこちないおしゃべりが延々と続くだけになってしまうでしょう。

したがって、台本を作るときに最初に解決できることは、生放送のプロセスを整理し、生放送の内容を整然とさせることです。

2) キャスターの発言を管理する

スクリプトを使用すると、ホストの行動を毎分ガイドするのに非常に便利です。これにより、ホストは特定の時間に何をすべきか、何をすべきでないかを明確に把握できます。さらに、ホストの助けを借りて、より多くのコンテンツを伝えることができます。

3) 要約に便利

総括会議は、生放送後にすべてのアンカーが取り組むべき重要なタスクであり、このタスクでは、舞台裏のマネージャーが継続的にデータを要約する必要があり、チームの協力が必要です。

そのため、ライブストリーミング販売にはホストとオペレーターの両方が必要であり、ホストが放送を開始すればオペレーターは逃げられるというわけではありません。

ライブ放送のスクリプトの書き方は？

ライブスクリプトには 2 つの種類があります。

単一製品解説スクリプト
シングルライブ放送スクリプト

1. 単一製品の説明スクリプト

名前の通り、商品のセールスポイントを核として、「商品」を中心に1つの商品説明スクリプトを作成します。

衣服を例にとると、商品を説明する際に、サイズ、生地、色、スタイル、詳細な特徴、適用シーン、組み合わせ方などに焦点を当てることができます。説明中に、ファンとリアルタイムで交流し、ファンの質問にタイムリーに答えることができます。

表の形で書き出すことをお勧めします。ブランドの紹介、メリットの強調、コンバージョンの誘導、ライブ放送室での注意点などをすべて表に含める必要があります。これにより、「重要なポイント」が明確に示され、チームの調整が容易になります。

2. 単独ライブ放送スクリプト

ライブブロードキャストスクリプトは、ライブブロードキャストのプロセスとコンテンツ全体を標準化するために使用されます。ライブブロードキャストのプロセスで最も重要なことは、ロジックとゲームプレイの作成とライブブロードキャストのリズムの制御に重点を置いて、ライブブロードキャストのルーチンを計画および調整することです。

明確にしておきたい 5 つのこと:

1) ライブ放送のテーマを明確にする

ファンへの恩返しのためですか？新製品が市場に登場しましたか?ライブ放送から何が得られるかをファンに知らせましょう。

2) 誰に見せるのかを明確にする

これには、適切なファンのポートレートを作成し、ファンの願望や深いニーズを探ることが必要です。

3) 生放送のリズムを明確にする

商品説明の順番を整理し、説明時間をコントロールします。事前に給付金の分配を手配します。例えば、1時間ごとに抽選会を開催したり、視聴者数が10万人に達したらファンにプレゼントを配ったり。

4) ライブ放送のセールスポイントとハイライトを明確にする

たとえば、ライブ放送中にどのような特典を配布するか、どのようなイースターエッグを設定するかなどです。

5) 予算を明確にする

発行できるクーポンの額面数、ギフトに使える金額などを設計します。

一般的に生放送は4～6時間程度で行われます。次に、4時間（240分）の生放送を例に、生放送全体のスクリプトを説明します。

0~1分

番組が始まるとすぐにライブ放送モードに切り替わり、最初に来たファンに挨拶したり、家族のことについておしゃべりしたりして、ユーザー同士の距離を縮めます。

1〜5分

クローズアップライブ放送では、ライブ放送の商品を宣伝しながらファンと交流することができます。商品の原産地、評判、販売量などのデータから始めて、注目を集め、ユーザーの好奇心を喚起することができます。そして、私たちは放送が毎日決まった時間に始まるべきだということを常に強調しています。

5〜10分

ここで、インタラクティブな抽選会、紅包の配布、エンターテイメント生放送ルームでのフラッシュセール機能など、この生放送の特典を発表し始めることができ、生放送ルームのユーザーを活性化し、人気を集めることができます。共有報酬を設定すると、ユーザーがライブブロードキャストルームを転送して新しいトラフィックを獲得するのを手伝うようになります。

10〜20分

事前に計画されたシナリオに従って、このライブ放送では、長居せずにすべての製品をざっと見ることができます。この放送では、主な製品をさらに詳しく紹介することができます。展示全体は10分間で、アシスタントがフォローします。衣類、日用化学薬品、食品などの商品を連動して展示できます。その間ずっと、私はファンのコメントを一切読まず、ファンをフォローせず、自分のペースで一つずつネタバレを公開していきました。

20～135分

商品を一つずつ公式におすすめします。キャスターはファンのニーズに応じて商品を紹介することができます。各商品の5分間の生放送スクリプトは、上記の単一商品スクリプトを参照できます。

135〜195分（最後の1時間）

ご要望の多かった商品をアンコール公演します。

195〜225分（最後の30分）

人気商品の購入経路を徹底的に解析し、割引を受けて購入を成功させる方法をファンに教えます。

225〜235分（最後の10分）

アンカーはその日の新製品を発表したり、可能な限り今日の製品に関する質問に答えたりします。

235〜240分（最後の5分）

アンカー、次回の放送時間、次回の特典に注目することを強調します。

優れたライブ放送のスクリプトでは、公式ライブ放送のコンテンツがランダムではなく秩序あるものになるように、これらのプロセスのあらゆる詳細を考慮する必要があります。

つまり、時間、シーン、人員、小道具、製品の包括的なスケジュールです。