マーケティングプランをどのように開発するのでしょうか?

史上最強のマーケティングプランがここにあります!計画スキームは主に以下の主要セクションに分かれており、戦略作成のプロセスでは、戦略の優先順位に応じて次の3つのステップに分かれており、それぞれが1つずつ接続されています。無駄な作業を避けるために、2 番目の部分を開始する前に最初の部分を決定するようにしてください。

プログラムディレクトリ、これを覚えておいてください!計画の全体的な構造:

まず最初の部分、製品の位置付けとパッケージングについてお話ししましょう。

1. トピック

概要の要件を確認すると (ゲーム製品を例に挙げると)、概要には次の内容が含まれます。

1. 製品の特徴、2. ターゲット層、3. 主な競合他社、4. 現段階のスローガン、5. 市場ターゲットなど。

[実際の要約と具体的な状況に応じて] 例:

次のような解決する必要のある問題を整理します。

1.What: 主に何を推進するのか?

2. いつ: プロモーションのタイミングとリズムはどのようなものですか?

3.方法: どのように宣伝するか?

4. 場所: プロモーションはどのようなチャネルを通じて実施されますか?

2. 製品分析

製品自体の具体的な分析には以下が含まれます。

1. ゲームの紹介、2. 製品のトーン、3. 製品の印象、4. 製品の特徴、5. コアとなる関心ポイントなど。

例えば：

3. 市場分析

主な競合製品分析には以下が含まれます。

1. 競合製品のゲームプレイ。2. 競合製品の特徴。3. 競合製品の市場背景。4. 競合製品のコミュニケーションのハイライトなど。

[実際のニーズに応じて、適宜分析する] 例:

4. ユーザー調査

調査内容は、ゲームプレイヤーとターゲットユーザー（競合プレイヤー）に分けて実施し、プレイヤーの意見を集約して絞り込み、その後の推論に役立てます。

1. 内容には以下を含める必要があります:

•ユーザー属性 •ゲームの趣味 •ゲームへの集中度、満足度、不満度、期待度

2. ユーザー構造（ユーザーポートレート）

ユーザー調査の結果に基づいて、ユーザーを深刻度に応じてさまざまなレベルに分類し、対応するユーザー特性を説明します。

階層区分が明確でないゲーム製品の場合、ユーザー調査や百度思南の結果に基づいてユーザーポートレートを抽出できます。

3. ユーザー分析

ユーザー特性と製品の主なセールスポイントを組み合わせることで、プロモーションや宣伝においてどのような製品エントリーポイントがさまざまなユーザーに印象を与えることができるかを分析できます。コンテンツには以下を含める必要があります。

• プレーヤーの分類 • プレーヤーの特徴の説明 • 製品のエントリーポイント

4. ユーザーの洞察

以前のユーザー分析と組み合わせることで、さまざまなユーザーが対応する製品のエントリーポイントに感銘を受けることがわかり、さまざまなユーザーの心理的洞察を探求することができます。

ユーザーの心理的洞察は、ユーザーがゲームから得たい、または感じたいと望む体験や感情を表します。

5. 製品の位置付け

製品ポジショニングは、製品のセールスポイント、市場の差別化ポイント、ユーザーの心理的洞察を組み合わせたものです。このポジショニングは次のように行う必要があります。

ユーザーに提示されるゲームのイメージ

6. スローガンを広める

製品のセールスポイントとプレイヤーの感情的な訴えを組み合わせて、コミュニケーションスローガンを作成します。

スローガンのハイライトは次のとおりです。

• 製品の特徴とコミュニケーションのポジショニングに適合する • 刺激的で魅力的である • 流暢でキャッチーで、広めやすい

7. クリエイティブなディスプレイ

クリエイティブなプレゼンテーションの内容は、各ケースの実際の状況によって異なります。一般的なクリエイティブ形式は次のとおりです。

• メインKV（コミュニケーションテーマ/スローガンを説明する）

• KVシリーズ（製品の特徴KVシリーズ）

•ビデオクリエイティブ（バイラルビデオ/CG/ブランドビデオ/マイクロフィルム/…）

•屋外での創造性（地下鉄のシーン/AR/…）

これまでのところ！計画の第一段階（商品の位置付けとパッケージング）が完了しました！ここは拍手喝采すべきですね(*╹▽╹*)

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では、第2部（市場戦略と実装）を始めましょう。

1. 戦略的思考

スローガンと製品の位置付けに基づき、目標、市場運営、ユーザーの洞察に応じて戦略的思考を実行し、中核戦略と段階的戦略を策定します。

2. プロモーション企画

全体的なプロモーション計画には以下が含まれます。

1. 全体戦略（一文での定義）

2. タイムライン

3. ステージテーマ

4. 各ステージに対応したイベント

5. 各段階でユーザーをターゲットにする

6. プロモーションチャネル（オプション）

7. 例

フェーズ戦略:

1. ステージテーマ

2. フェーズ戦略

3. ステージ目標

4. ステージイベント

5. この段階でのターゲットグループ

4. 具体的なマーケティング活動

着陸活動の説明には以下が含まれます。

1. 活動時間

2. 活動の目的

3. 活動の概要

4.活動プロセス

5. プロモーションチャネル（オプション）

6. 例

著者: Aqi

出典: 知乎

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