入札チュートリアル: モバイル入札プロモーション戦略を策定するには?

近年、モバイル デバイスの急速な普及により、主要な検索エンジンと広告主はともにモバイル デバイスにますます力を入れるようになりました。しかし、この新たな戦場に突入する前に、状況を慎重に分析し、敵を研究し、対応戦略を策定しましたか?では、入札チュートリアルでモバイル入札プロモーション戦略をどのように策定すればよいのでしょうか?東莞ネットワークプロモーションのFeng Chaoと一緒に、さらに詳しく学びましょう！

入札チュートリアル: モバイル入札プロモーション戦略を策定するには?

モバイル入札プロモーションの現状。アカウント構造によりデバイスが区別されます。モバイルとPCのプロモーション計画を別々に立てることをお勧めします。
キーワード トラフィックのモニタリング: アカウント構造がモバイルと PC に分かれている場合、トラフィックを分析するときに、PC トラフィックとモバイル トラフィックを別々に分析していますか? 方向を間違えたり、誤解したりしやすくなります。
モバイル検索結果
PC 側の 2 つの検索結果を比較すると、PC 側の説明が若干長いことを除いて、2 つのアイデアはほぼ同じです。しかし、ユーザーエクスペリエンスの面では、モバイル版は PC 版よりもはるかに悪く、満足感が得られず、魅力が足りないという印象があります。
あなたも彼のように、モバイル版用に別途クリエイティブなアイデアを書いていませんか? 簡潔にし、重要なポイントを強調して注目を集めるようにしてください。

ページ到達率が低い PC 側での検索と比較すると、モバイル ユーザーは、特に Wi-Fi がない場合、検索時に忍耐力が低下します。さらに、多くのモバイル ウェブサイト ビルダーは現在標準ではありません。ページの表示が遅すぎる場合は、到達率に注意する必要があります。
携帯電話の画面はどんどん大きくなっていますが、それでもコンピューター画面の視覚体験に追いつくことはできません。したがって、モバイル ページを設計するときは、ユーザー エクスペリエンスを考慮する必要があります。情報が多すぎたり、ページ レイアウトが密集しすぎたり、フォントが小さすぎたり、レイアウトが乱雑すぎたりしないようにする必要があります。
コンバージョン チャネル エラー: 上記の 2 つのページのうち、1 つには送信フォームが 1 つしかなく、もう 1 つはクリックによる一連の相談です。個人的には、コンバージョン チャネルが多すぎても少なすぎても、コンバージョン効果に影響が出ると思います。適切なコンバージョン チャネルに誘導するには、適切なセールス ポイントを使用する必要があります。やり過ぎると逆効果になることもあります。
マーケティングをうまく行いたいのであれば、まず人口特性をきちんと分析しなければなりません。モバイル検索を使用する人々の特徴は何でしょうか? 習慣について言えば、調査によると、ユーザーは主に次のようなシナリオでモバイル検索を使用しています。
緊急の情報が必要な場合

休む

公共交通機関をご利用の場合

ショッピングモールを散歩したり買い物をしているとき

職場や学校では、モバイル検索は即時性と断片化を特徴としていることがわかります。つまり、このグループの人々は忍耐力に欠け、注意力が多すぎるということです。 4つの側面から詳しく分析していきます。

購入意向分析により、モバイル検索ユーザーの意向は二極化していることがわかりました。緊急に情報を探す必要があるときに検索するか、何もすることがないときに検索するかのどちらかであるため、その意図は、あまり正確ではないか不明瞭かの両極端になります。

インターネット アクセス時間帯の分析は、使用習慣と行動特性に基づいています。モバイル端末のゴールデン アワーは、午前 7 時から 9 時、午後 12 時から 14 時、午後 19 時から 22 時です。もちろん、自社の業界の特性に応じて具体的な調整を行う必要があります。インターネットの時間に関して言えば、モバイル デバイスでのブラウジング習慣が断片化していることに言及する必要があります。つまり、モバイル デバイスではページ変換と顧客サービスに対する要件が高くなります。

購買力分析: 現在、モバイルデバイスユーザーはますます一般的になり、インターネットのニーズを満たすためにモバイルデバイスを使用することは一般的なことになっているため、モバイル検索ユーザーの購買力が徐々に増加していることは間違いありません。
群衆特性の分析: モバイル デバイスでの入力の不便さと人々の行動習慣により、モバイル端末での検索習慣は、短い単語を検索したり、ドロップダウン ワードを直接選択したりすることになります。多くの場合、ユーザーは 2 つの単語を入力した後、再度入力するのが面倒になったり、ドロップダウン メニューが表示されたときにそれをクリックしたりするだけなので、モバイル デバイスの検索語句レポートの意図は比較的不正確になります。モバイルデバイスとPCでのコンバージョンワードにも大きな違いがあります。
孔子はかつてこう言いました。「仕事をうまくやり遂げたいなら、まず道具を研がなければならない。」何かを成し遂げたいなら、まずはしっかりと準備作業を行い、計画を立てて着実に進め、半分の労力で2倍の結果を達成しなければならないと彼は言いました。