Appleのショートビデオマーケティングからコンテンツマーケティングに関する4つのトピックを学ぶ

WeChat公式アカウントを取得したら、次は自分でコンテンツマーケティングを行う必要があります。近年、グループ内やWeChatモーメントでマーケティングコンテンツをたくさん見てきましたが、そのほとんどはプロモーションや割引です。また、現在のホットな話題について書こうとしている記事もいくつか見ましたが、ホットな話題と自社の製品を結び付けるのは難しいです。また、10万回以上の閲覧数がある記事も多く、注目を集めるだけで、結局は実際のパフォーマンスに結びつかないものもありました...

さて、コンテンツ マーケティングとは何でしょうか?コンテンツマーケティングはどのような観点から書くことができますか?

ケータリングに関するちょっとしたテストです:

私たちはよくレストランに行ったり、家で食事をしたりします。主食、調味料、朝食、デザートの中から、欠かせないと思うものを選ぶように言われたら、どれを選びますか？

コンテンツ マーケティングの 4 つのトピックは、これら 4 つの異なるダイエッ​​トの機能と類似点があります。今日は、これらの知識のポイントについて詳しく説明します。

1. Appleの新製品に関するさまざまなコンテンツマーケティング事例

Apple は 2016 年秋の記者会見の後、予想外に別のビデオ、つまり Apple 記者会見のフラッシュ バージョンを公開しました。2 時間にわたるコンテンツ全体を 107 秒で視聴できます。この短いビデオは、コンテンツ マーケティングの 4 つのトピックのうちの「製品トピック」です。

このコンテンツは多くの拡散と議論を呼び、Youkuだけで500万回以上視聴されています。ビデオの核心は依然として新製品の特徴を強調することですが、その簡潔さと軽快さはAppleのこれまでの「スタイル」とは一致せず、それ自体が話題となり、多くの普及と議論を引き起こしています。この短いビデオが公開された理由は、第一に、Apple の記者会見が長すぎて配布に適さなかったためであり、第二に、その形式的な内容ゆえに配布資料としては不適切と思われていた、より真面目な公式ウェブサイトのコピーを補完するためであった。

さて、話は終わりにして、コンテンツマーケティングの定義とコンテンツマーケティングの4つのトピックについてお話ししましょう。

2.コンテンツマーケティングの定義

コンテンツマーケティングとは、ターゲットユーザーを選定し、価値のあるコンテンツを制作・発信し、企業や商品の中核価値をユーザーに理解してもらい、最終的に取引を促進することです。コンテンツ マーケティングの定義には、ターゲット ユーザーと価値あるコンテンツという 2 つの重要な要素があります。

3. コンテンツマーケティングの4つのトピック

1. 製品トピック

製品トピックは主食のようなものです。その目的は、読者が製品の機能を直感的に深く理解できるようにすることです。製品の材質、生産、マーケティング、用途などに関する最も関連性の高いコンテンツであり、読者が製品の核心情報を理解できるようにします。たとえば、デジタル製品の新製品発表会で製品ビデオを視聴すると、そのビデオを通じて新製品の開発プロセスやパフォーマンス特性について知ることができます。

2. 話題を広める

コミュニケーショントピックとは調味料であり、ブランドコミュニケーションを目的として、様々なコミュニケーションチャネルを活用したコンテンツです。コンテンツのトピックとプレゼンテーション形式において、より多くの選択肢と進歩がもたらされます。この種のコンテンツは、読者の興味と共感を呼び起こし、広範囲に普及することを期待しています。例えば、ペプシコは毎年春節に「Bring the Joy Home」という短編映画を制作しています。飲料の特徴を紹介するのではなく、消費者が自発的に購入するように促す魅力的なストーリーを作り上げています。また、あるビールブランドは、古代建築の写真コンテストを開催し、古代建築に似た「職人技」という商品価値イメージを作り、広めています。

3. 日々の話題

デイリートピックは、 WeChatや Weibo の毎日の更新と同様に、ブランドプロモーションのための毎日のコンテンツであり、コンテンツマーケティングに不可欠です。それは朝食のように人々の日常生活に欠かせないものなのです。たとえば、 Durexの公式 Weibo では、毎日 Weibo のコンテンツを公開します。これらのコンテンツは製品に関係し、普及を開始することを目的としている場合もありますが、比較的軽量で、単なる写真、短いビデオ、または一見カジュアルな転送である可能性があります。最も重要な目的は、ブランドのソーシャル メディアアカウントをアクティブに保つことです。

4. 深いインタラクション

深いインタラクションとは、消費者やユーザーが参加して製品やブランドについてより詳しく知ることができるような詳細なトピックを計画することを意味します。それはまるでデザートのように、食事をする人の味覚を刺激し、もっと食べたくなるような味です。例えば、商品のプロモーションの過程で、誰もが参加できるインタラクティブなゲームをプレイすると、「デザート」効果が得られます。

IV. まとめと考察

製品トピックは主食として、少し味気ないものの、中核的な栄養を補い、コンテンツマーケティングの最も基本的な部分です。コミュニケーショントピックは調味料のように、人々に強い味覚を与え、消費者に「味」でリフレッシュ感を与え、共有したいと思わせます。深いインタラクションはデザートとして、必須ではありませんが、読者にたっぷりと食事をした後に違った余韻を楽しむことができます。人々が毎日デザートを食べることに飽きてしまうのと同じように、ブランドは消費者に毎日深い関わりを強制すべきではないことに注意する必要があります。

また、これら 4 つのトピックのカテゴリは重複することがよくあります。優れたブランド コンテンツの多くは、製品のコア機能を伝えながら、コミュニケーション要素を巧みに取り入れています。定説に陥らないでください。

老観の黄金の文章の抜粋

• 他人の興味深いコンテンツを羨むのではなく、まずは自分の最も重要な製品トピックのコンテンツを作成する方が良いでしょう。
• コンテンツを作成する際、基本コンテンツの70％は製品トピックと日常のトピックです。ユーザーに価値のあるコンテンツを提供し、問題解決を支援することを目的としています。
• コンテンツの 20% は詳細なトピックであり、コア消費者とのより深い交流を可能にします。
• コンテンツの 10% は新しくてユニークなアイデアで、興味深いものです。一夜にして人気が出ることもありますし、忘れ去られてしまうこともあります。これが最も難しいところです。たとえ興味深いものであっても、ユーザーは購入のためというよりは単にリラックスするためにこの種のコンテンツを視聴することが多いため、売上につながらない可能性があります。