WeiboやTik Tokなど、いくつかの一般的な配信チャネルの特徴！

適切なプロモーション チャネルを選択すると、インターネット セレブストアの作成に成功する可能性は 70% になります。

インターネットセレブストアとはどういう意味ですか?注目度が高く、顧客の流れが多く、利益も高く、メリットもたくさんあります。オフライン店舗を経営している人は誰でも、自分の店舗がネットの有名人の店舗になることを望んでいます。ネットの有名人になれなくても、地元である程度の人気があれば大丈夫です。

インターネットセレブショップを運営するには、独自の特徴、セールスポイント、ユーザーとの融合能力に加え、プロモーションチャネルの選択も重要です。数万ドルのプロモーション費用を投じたが、何の話題にもならなかった顧客もいれば、数千元を投じただけで多くの露出を得た顧客もいます。そのため、最先端にお金をかけなければなりません。どのチャネルが最先端と見なされますか？

この記事では、いくつかの一般的な流通チャネルの特徴を2つの側面から分析します。比較分析を通じて、インターネットセレブストアを構築して広告を掲載する際に、どのように流通チャネルを選択すればよいかをお知らせします。

1. プロモーションチャネルは何ですか?

インターネットセレブストアを作るには、主流のプロモーションチャンネルとして、Weibo、公式アカウント、 Douyin 、ウェブサイト、そして非主流チャンネルとして、 Dayu 、 Xiaohongshu 、Zhihu、 Baijiahao、Bilibili 、 Moments 、 Meipaiなどを活用します。

• Weibo： Celebrity Vsは再投稿または直接投稿し、インターネットセレブストアを作成するためにより一般的に使用されるのは、食品関連のCelebrity Vsです。
• 公式アカウント:ローカルライフの公式アカウント。主にトラフィック生成に使用されます。
• Douyin： Douyinショート動画はDouyin インフルエンサーや自分のアカウントで投稿することができ、必要なファンの数は多くありません。
• ウェブサイト：後期段階でインターネットを爆発的に活性化させ、幅広いユーザーにリーチするために使用されます。

非主流のものは、Zhihu のように補足として使用できます。Zhihu のリソースがある場合は、それを公開して宣伝することもできます。

2. チャネルの属性と違い

ここでは主にWeibo、公式アカウント、Douyin、ウェブサイトについてお話します。この4つがうまくいけば、ネットセレブストアを作るのに大きな問題はまったくありません。Douyin以前にもネットセレブストアは存在していたことを知っておく必要があります。つまり、Weiboや公式アカウントなどの単一のチャネルを通じて、適切な戦略でネットセレブストアを作ることもできるのです。

1. 微博

（１）Weiboユーザーグループ

彼らは比較的若いです。例えば、インターネット業界の古参である私たちを見てみましょう。私たちの周りでWeiboを使っている人はほとんどいませんが、Weiboにはすでに4億人のユーザーがいます。このデータは誇張されているのでしょうか？それは絶対に不可能です。インターネット上の私たちは、仕事において最も実践的なのです。唯一の説明は、Weibo を使っているのは私たちの周りの人々ではなく、1995 年と 2000 年以降に生まれた人々だということです。私の周りの人はPinduoduoを使っていないのと同じですが、Pinduoduoにはすでに3億人のユーザーがいますし、 Kuaishouもあります。

Weibo のユーザー層は若い傾向があるため、広告を出すときは、自社製品のターゲットユーザーがこのタイプかどうかを考慮する必要があります。自社製品が私たちのような 30 歳以上の高齢者を対象としている場合は、Weibo を選択しないでください。広告に悪影響を及ぼします。ブランド広告を出すときは、適切なターゲットユーザーを選択する必要もあります。例えば、「ハッピーキャンプ」の某携帯電話や、某有料操作知識講座への投資など。

（２）Weiboの特徴

微博は広場のようなもので、特に声を生み出すのに適しています。興味深いイベントが人気になると、それを転送したり、コメントしたり、発酵させたりする微博アカウントが増えます。特定の商品を宣伝する大きなVが複数あると、ホットスポットができやすくなります。ただし、ここで注意すべきなのは、現在のマーケティングプロモーションの内容が以前とは異なっていることです。

例えば、以前フライドチキンのお店を宣伝する際、フライドチキンの色、香り、味を強調していました。一口食べた後、その香りが指に残り、一口食べたら次の一口が食べたくなるようなものでした。このタイプの広告コンテンツは通知としてのみ使用でき、ユーザーによって拡散することはできません。ユーザーによって積極的に拡散されているコンテンツとはどのようなものでしょうか?フライドチキンを食べているとき、彼は偶然ダイヤモンドの指輪の味をしました。彼は5年間留学していて、彼女にサプライズをするために突然中国に帰国したことが判明しました。彼女がフライドチキンが好きであることを知っていたので、彼はその中にイースターエッグを埋めました。彼のガールフレンドはそれを見て、泣き出し、彼のプロポーズに同意しました。このようなコンテンツはユーザーによって積極的に広められる可能性があります。

Weiboに投稿する際の注意点：アカウントを慎重に識別し、インタラクション率データを使用してアカウントの信頼性を判断します。

2. 公式アカウント

（１）パブリックアカウントのユーザーグループ

小さな子供はQQを使い、年上の子供はWeChatを使います。これは、パブリックアカウントのユーザー層が高齢化しており、社会の基盤となっていることを示しています。この波のユーザーの特徴は、私、タイガーのように、生活の質にかなりこだわりがあり、本物と偽物を見分ける一定の能力を持つ、少し知性があることです。

パブリックアカウントに広告を掲載する場合、コピーライティングは非常に洗練されていなければなりません。同じパブリックアカウントで同じ数の読者がいる場合、コピーライティングの質によってユーザーのコンバージョン率が決まります。この記事では、写真やテキストと切り離せないオフライン店舗での広告についてお話します。しかし、ほとんどの店舗オーナーは文章を書いたり写真を撮ったりするのが得意ではないので、どうすればいいのでしょうか。写真を撮ったり文章を書いたりする専門家を探しましょう。地域生活の公開アカウントにコンテンツを掲載する場合、専門的で信頼性が高く効果的な専任の編集者を配置するアカウントもあります。

（２）公会計の特徴

公式アカウントは閉鎖的なプライベートパーティーのようなもので、大手アカウントが公開したコンテンツは個人しか見ることができず、参加したいと思っても、まだ少し難しいです。そのため、世の中で話題になるマーケティングイベントの多くは、公式アカウントではなくWeiboで宣伝されています。公式アカウントではどんなイベントが開催できるのでしょうか？基本的にすべては人々の生活に関することだということを誰もが理解すべきです。

パブリックアカウントへの広告は、ターゲットユーザーによって、Cエンドユーザー向けの地域生活サービスパブリックアカウント、インターネット業界の大手アカウントなど一般ユーザー向けの業界KOL 、起業系の大手アカウントなどBエンドユーザー向けのアカウントに分けられます。例えば、店主は職人技でネットセレブの店を作ったと自慢し、職人技のプロセスを言葉で表現して業界のKOLに伝えることで、ユーザーを惹きつけることもできます。

公開アカウントを立ち上げる際の注意点：ターゲットユーザーに近いアカウントを選択し、データを見て真実と虚偽を区別してください。最近は不正をする人がたくさんいます。

3. ティックトック

（１）Tik Tokのユーザーベース

Tik Tokのユーザー層は若年層から高齢層へと移行しており、30歳以上の人も多くプレイしており、主な地域は依然として一級都市と二級都市となっている。 TikTok を使っていた最初の波の人たちは、みんなとてもトレンディでクールな人たちでしたが、結局その波のユーザー数は少なかったのです。現在、TikTok には 1 日あたり 2 億人のアクティブユーザーがいて、基本的に性別や猫か犬かに関係なく、誰もがプレイしています。

（２）ティックトックの特徴

短編動画に関して言えば、他のプラットフォームと比較したTik Tokの最大の特徴は、動画を通じてコン​​テンツを収益化していることです。ダニエル・ウーほど見栄えが良くない私たちのような人間は、顔を見せる勇気がありません。そのため、Douyin では多くの美しい若い女性や若い男性、あるいは想像力豊かな作家が多数のファンを獲得しています。ファンと一緒に何ができるでしょうか？広告する。 100万人のファンを持つ若い女性に広告を贈りました。一言で言えば、美しくて、生き方が上手いという2つの言葉です。えーっと、コマーシャル撮影の仕事です。

TikTok に広告を掲載する際は、途中で止めないように注意してください。これは、広告を掲載する多くのクライアントが犯す間違いです。あるクライアントがビデオを制作した後、「なぜコンバージョン率が低いのですか？」と私に尋ねてきました。 Douyin の人気商品は複数の動画から積み上げられたものであることを、あまり知られていません。量がなければ、質の変化はありません。オフラインストアがDouyin広告を掲載するには、予算に基づいて適切な掲載計画を立て、3〜10人のネットセレブを選択する必要があります。ファンの数は多くなくても構いませんが、十分な数である必要があります。

TikTok に広告を掲載する際の注意点:いつも通り、データを見て信憑性を判断してください。

4. ウェブサイト

（１）ウェブサイトのユーザーグループ

ウェブサイトのユーザーベースを気にする必要はありません。ウェブサイトが広告を掲載する場合、重要なのはウェブサイトの重みであり、それは百度が確認できるように行われます。最も一般的なシナリオを考えてみましょう。ユーザーはWeiboでミルクティーショップを勧められましたが、確信が持てないため、百度で「ミルクティーショップの味はどうですか？」と検索します。この時、たくさんのウェブサイトが立ち上がり、その飲み物が美味しいと書いてありました。この時点で、ウェブサイト配信の目的は達成されました。

（２）ウェブサイトの特徴

地域別サイトと業界別サイトがあり、記事掲載費用は50～250元程度です。4大ポータルサイトの場合は価格が異なります。記事1本に数万元かかるパブリックアカウントや、転送に数千元かかるWeiboと比較すると、このウェブサイトはまだ比較的手頃な価格だ。ウェブサイトにソフト記事を掲載する戦略は、数が多く、重みが高いことであることを忘れないでください。ユーザーが商品キーワードを検索すると、数十ページがポップアップ表示され、成功したことになります。

ウェブサイトを立ち上げる際に注意すべきこと：価格がかなり高騰しています。ウェブサイトを立ち上げる場合の見積もりは200元と言われています。適切な人を見つければ、50元でできます。

要約すれば

ネットセレブストアを構築するための主流の流通チャネルであるWeibo、公式アカウント、Douyin、ウェブサイトについて簡単に分析と説明をしました。実際には、単一のプラットフォームのゲームプレイだけで本を1冊書くことができます。詳細はたくさんあります。うまくできるかどうかは、プラットフォームに対する理解にかかっています。もっと試して、もっと多くの記事を投稿してください。投稿すればするほど、より多くの経験が得られます。