最新の！ Tik Tok、Tencent、Weiboなどのチャンネルの特徴を一覧にしました！

「アカウントを最適化するにはどうすればいいですか？」

「コンバージョンギャップをどう解決するか？」

「クリック音はあるのにセリフがない場合はどうなるでしょうか？」

上記は最も一般的な質問の一部です。上記から、全員の質問が非常に的を絞っていることがわかります。これは、全員が自分の問題点を明確に理解していることも証明しています。

しかし、非常に重要な点、つまりチャネルを見落としていると思います。

チャネルの選択は、特に情報フローの最適化においては非常に重要です。チャネルによってすべてが決まることが多いためです。

では、どうやってチャンネルを選ぶのでしょうか?まずは、情報フロー型広告の出稿や出稿コンテンツの決定、コンバージョンポイントの設定など、よりターゲットを絞った広告出稿が行えるよう、各主要プラットフォームの特徴を把握する必要があります。

そこで、思慮深い青华君は、いくつかの主流情報ストリーミングメディアのプラットフォーム属性を特別にまとめました。

Toutiao は、データマイニングと推奨エンジンをベースにした製品です。

2016年、2017年と爆発的に成長し始めましたが、最近の一連の出来事により大きな影響を与えています。しかし、全体としては、今日頭条はすでに多くの人々の支持を得ているため、その影響は大きくは受けないだろう。

• 群衆の属性

ユーザーは非常に広範囲に広がっており、主に第 2 層および第 3 層の地域に集中しています。

• チャネル分析

情報フロー配信の観点から見ると、中国で最も優れたバックエンド操作とページを備えています。

通常は、ユーザーの履歴データ（読んだ記事、フォローしているアカウントなど）やキーワード、商品ワードに基づいて配置されます。

• 利点

このアルゴリズムは正確であり、ビッグデータに対して非常に高い精度を誇ります。また、より多くのユーザー モデルを提供できるため、起動時に独自のユーザー グループを見つけやすくなります。

• デメリット

変換効果が低い可能性があります。昨年10月以来、Toutiaoでは大量の偽注文や偽トラフィックが見られ、これまでのところ状況は大きく改善されていません。

• 製品の推奨

Toutiaoは幅広いユーザー層を抱えているため、金融、生活、ゲーム、アプリなどの大衆向け製品に適しています。

Baidu はこれまで、入札を主なプロモーション手法として採用してきました。しかし近年、百度は情報の流れに継続的にトラフィックを注入しており、技術とトラフィックの面で百度の支援により、2018年には比較的良い業績を残す可能性がある。

• 群衆分析

幅広いユーザー

• チャネル分析

Baidu自体は主流の入札会社なので、より幅広いユーザー層を持つキーワードも検索ベースで配置されており、入札を通じて情報フローに転換したばかりのユーザーに非常に適しています。

• 利点

Baidu は、私たちが食べるもの、着るもの、住むもの、旅行するもののほぼすべてをカバーする多くの製品を持っているため、膨大な量のデータを保有しています。

同時に、Baidu ほど多くのキーワードを持つことができるプラットフォームは他にありません。

• デメリット

配信は複雑です。Baidu には多くの情報フロー製品があり、対象者も異なります。

• 製品の推奨

Baidu には多くの製品があるため、そのほとんどは広告に適しています。

Tencent、 Tiantian Kuaibao 、QQチャットウィンドウなどをベースにした総合的な製品です。

• 群衆分析

2大ソーシャルプロダクトであるWeChatとQQでは、ユーザーグループの範囲が比較的広い。

• チャネル分析

テンセントは総合的な製品だが、近年そのトラフィックは減少している。 QQに関しては、プレイすることにこだわるユーザーが少ないです。ユーザーグループは、より若いティーンエイジャーかもしれません。

• 利点

大量、高頻度の毎日の活動

• デメリット

製品の範囲が広いため、ユーザーの精度が低く、視聴者は価格にもっと注意を払う

• 製品の推奨

生活雑貨などの大量生産品の発売が推奨される

このプラットフォームは、エンターテインメント、ゴシップ、有名人、インフルエンサーに基づいて構築されており、強力なユーザーインタラクティブ性を備えています。

• 群衆分析

ユーザーは若い傾向があり、女性ユーザーが多く、質が高いです。

• チャネル分析

Weiboユーザーの特性（噂話、好奇心）により、たとえ自分の名前が広告であっても、人々はそれをクリックして興味をそそられる可能性があるため、広告が面白いものであることに対する要件は非常に高くなります。

• 利点

ユーザーの質が高く、配信の精度も高い。ユーザーがフォローしている特定の趣味やインフルエンサーに基づいて配信できる。

• デメリット

コストは高く、制御不能です。

Weibo の最大の特徴は、ホットな話題です。あなたの商品が偶然ホットな話題に上がれば、コンバージョン率が急激に上昇します。

• 製品の推奨

Weibo ユーザーは数が多く多様で、そのほとんどは女性で、おしゃべり好きです。食品、写真、美容製品、アプリなど、女性に人気の商品をいくつか立ち上げることをお勧めします。

これは間違いなく現時点で最も人気のあるアプリです。

さらに、Douyin はオペレーターの中でも素晴らしい仕事をしており、1,000 人のユーザーに 1,000 の顔を提供するというレベルにほぼ達しています。

• 群衆分析

全体的なトラフィックは小さく、トラフィック特性はよりパーソナライズされ、集中化されています。

• チャネル分析

ブランド認知度の向上に適しており、広告コンテンツの品質に対する要件が非常に高くなります。同時に、最近の一連の出来事により、多くの製品制限も発生しています。

• 利点

露出は大きく、親アルゴリズムの利点を継承し、何千人もの人々の何千もの顔の特徴を備え、配信の精度を高めます。

• デメリット

コストは比較的高いです。 Douyinはユーザー数が多いので、露出も大きいです。コンバージョンがなければ、認知度を買うためにお金を費やしていることになります。

女性向け製品に特化したコミュニティ。

• 群衆分析

女性！女性！女性！

• チャネル分析

ユーザーの質が高く、ユーザーの身元、興味の好みなどを正確に把握できるため、女性ユーザーのニーズにさらに合致しています。

• 利点

非常に高い変換率！女性特有の特性（衝動的、非合理的）により、コンバージョン率が非常に高くなります。

美しい写真と感動的な文章だけで顧客を獲得できると言っても過言ではない。

• 製品の推奨

衣料品、ヘルスケアなど女性が好む商品を発売する。

ハイエンドな質疑応答コミュニティ！

• 群衆分析

ユーザーの教育レベルが高い

• チャネル分析

Zhihu は知識共有プラットフォームとして、Douban は文学や芸術に携わる若者のためのプラットフォームとして位置付けられています。全体として、これらのユーザーは比較的高学歴です。そのため、提供形態としては、データを基調とし、理由と根拠を持ち、データを使ってユーザーを納得させる必要があります。

• 利点

製品独自の属性であるトピックにより、ユーザーターゲティングがより正確になります。

• 製品の推奨

教育、金融、アプリなどの製品。

上記2つの製品はチャネル特性が類似しているため、一緒に紹介します。

• 群衆分析

幅広いユーザー

• チャネル分析

独自のプラットフォームの制限とコンテンツの制限により、消費されるトラフィックとユーザー時間は固定されており、配信効果には一定の制限があります。

• デメリット

ユーザーの位置設定が十分に正確ではなく、ユーザーの使用時間が短いため、表示と露出が少なくなります。

• 製品の推奨

ユーザーの使用頻度や期間は限られているため、いくつかの大量生産品を発売し、人々が最も注目するポイントに基づいて資料を作成することをお勧めします。

その上。

この記事の著者は@兔子です。編集・出版は(Qinggua Media)です。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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