コンテンツプラットフォームの残りのトラフィックをどのように運用しますか?

コンテンツプラットフォームには毎日余剰トラフィックが発生します。この余剰トラフィックを有効活用するにはどうすればよいでしょうか?この記事の著者は、自身の経験に基づいて対応する解決策を示しています。

多くのコンテンツ プラットフォームでは、毎日余剰トラフィックが発生します。このトラフィックの総量は大きく異なります。この余剰トラフィックをどのように管理すればよいでしょうか?今回は私の仕事経験をもとに「残ったトラフィックをどうするか」についてお話しします。

広告残余トラフィックとは何ですか?

いわゆる残留広告トラフィックとは、コンテンツ プラットフォームが広告販売と会員特典を除いた残りの広告トラフィックを指します。これらの広告トラフィックは大きく異なりますが、プラットフォームのコンテンツに広告サポートを提供できます。

残りの広告トラフィック = メインサイトトラフィック - 広告売上 - 会員特典

その変化は主に次の 3 つの要因によって決まります。

1. 広告売上に関しては、一般的なコンテンツプラットフォームはクリスマスや元旦などの休日に売上が伸びます。このトラフィック部分は、広告予約の背景で事前に知ることができます。
2. 会員特典。一般的に、コンテンツプラットフォームは会員活動を行うと、会員数が多くなります。また、3日間のトライアル特典、会員更新割引など、プラットフォーム外で配布されるトライアル会員特典もあります。この部分のトラフィックは大きく変化するため、アクション効果を通じて会員特典が残りのトラフィックに与える影響を推定することしかできません。
3. メインサイトのトラフィックは、メインサイト上のスティッキーコンテンツの供給、つまりスティッキーコンテンツの量と質に左右されます。例えば、長編動画プラットフォームの場合、テレビシリーズはスティッキー性の高いコンテンツです。テレビシリーズコンテンツの供給が弱まると、メインサイトのトラフィックが減少する可能性があります。

残りのトラフィックをどのように管理しますか?

残りのトラフィックに対して広告を掲載する前に、見積もりと戦略の調整を行う必要があります。

1. マスターステーションガイド

メインサイトの目的を達成するために、サイト全体のニーズや目的を核として、サイト内のコンテンツを戦略的かつ綿密に運用することを意味します。

推定残存トラフィック：この部分は、メインサイトの履歴データ、会員の権利アクション、広告予約の背景に基づいて推定され、合理的な予測値が得られます。この予測値の単位は、日または週です。これは、具体的な運用戦略に応じて調整できます。たとえば、推定後、コンテンツプラットフォームの1月6日の残存トラフィックは1,000万です。

メインサイトのニーズと目的を明確にする:メインサイトには、さまざまなタイプとレベルのコンテンツが豊富にあります。残りのトラフィックは、コンテンツスロットと PUSH と一緒にスケジュールし、メインサイトの統一された目標 (維持、新規ユーザー、想起) に沿うようにする必要があります。

1. 配信するコンテンツのリソースを評価する

通常、リソースが解放されると、各コンテンツのトラフィック容量が再評価され、3つの戦略におけるコンテンツの機能がスコア化され、評価されます。各戦略機能のデータは、データバックグラウンドを通じて取得できます。

最後に、さまざまなデータを統合することで、コンテンツ単位の能力値を3次元で導き出すことができ、リソース割り当ての参考になります。

一般的に、コンテンツのスケジュール設定には次のような特徴があります。

• 保持: テレビシリーズなどの最も重要な粘着性コンテンツに焦点を当てる
• 新規ユーザー獲得：バラエティ番組など、ピークユーザーに大きな影響を与える刺激的なコンテンツに重点を置く
• リコール：アニメ関連コンテンツでACGユーザーをターゲットにするなど、戦略的に離脱ユーザーをターゲットにすることに焦点を当てる

一般的に、残りのトラフィックはメイン サイトの 3 つの目標すべてに貢献しますが、戦略期間ごとに重点が異なり、主に戦略的アクションのトラフィック シェアに反映されます。

1. 合理的なトラフィック配分戦略を策定する

残存トラフィックについては、推定値を取得するだけでは不十分です。最も重要なのはトラフィックを分配することです。このとき、メインサイトの段階的な目標とコンテンツの評価に応じて、組み合わせた配信を実行する必要があります。たとえば、1 月 6 日の推定残存トラフィック 1,000 万は、メインサイトの保持戦略に基づいて次のように分配する必要があります。

• 日曜日なので、ユーザーの余暇時間が多く、トラフィックピークが発生する可能性が高くなります。新規ユーザー獲得力の高いコンテンツに注力し、新規ユーザー獲得力が強い大カテゴリのコンテンツを優先する必要があります。過去のデータによると、このようなコンテンツへの投資がx%を占める場合、翌日のリテンションの入出力が最適になります。
• 翌日は月曜日なので、翌日のサイトトラフィックの保持と消化が非常に重要です。以前のデータによると、このタイプのコンテンツの投資率がy％のとき、翌日の保持の入出力は最高です。
• 残りは、1 週間以内に強力なリテンションを達成するためのアクティビティを通じて導入する必要があるトラフィックです。

1. トラフィック戦略とコンテンツの組み合わせに基づく広告スケジュール

コンテンツは、各次元における実力値のランキングに従ってフィルタリングされます。一般的に、再生ボリュームが良好な上位コンテンツと新しくリリースされたコンテンツは、TOP5からフィルタリングされます。特定のコンテンツの実力が比較的平均的である場合は、フィルタリングされることもあります。さらに、コンテンツ アイテムが多すぎると、配信が分散し、効果的なデータ フィードバックを収集できなくなります。一般的に、効果的な配信数を制御するには、単一のコンテンツ アイテムの平均リリース ベンチマーク値を設定する必要があります。ベンチマーク値に近いかそれより低い場合、システムは、ランク付けされた後続のコンテンツ アイテムの広告を自動的に停止する必要があります。

コンテンツには多くの側面があり、コンテンツの評価システムも比較的複雑です。この記事では、個人的な経験から実証済みで効果的な運用方法を抽出することのみを試みます。経験的手法を改善する方法については、同僚や先人にアドバイスを求めたいと思います。

注: この記事の写真は商用利用を目的としたものではなく、事例の参考としてのみ使用されます。

出典: ナラン・フェイフェイ