小紅書プロモーション：小紅書ユーザー成長方法論！

まず、私自身の成果についてお話しします。私は7日間でフォロワー数が1万人を超える小紅書アカウントを2つゼロから作成し、この2つのアカウントを崑崙書（最低レベル）から金官書（最高レベル）にアップグレードしました。

私は主に 3 つの方法を使ってこれを達成しました。今日は、Xiaohongshu のユーザー ベースを拡大するための最初の方法、つまり Xiaohongshu のユーザーを深く理解することについてお話します。

小紅書にコンテンツを投稿する前に、私は小紅書のユーザーポートレートやさまざまな機能を徹底的に分析し、インターネットで小紅書を紹介する記事を検索しました。小紅書を総合的に理解してから、自分の小紅書アカウントを計画し始めました。

01. 小紅書の位置づけ

「戦場」に入るときは、その戦場の位置づけを明確に定義する必要があります。自分自身と敵を知ることによってのみ、あらゆる戦いに勝つことができます。企業の位置付けを明確にした後も、戦略の調整により企業の位置付けが変わる可能性があるため、企業の位置付けを継続的にフォローアップする必要があります。

企業の位置付けを理解する最良の方法は、その企業の公式ウェブサイトを訪問することです。

小紅書の公式ウェブサイトに入ると、小紅書のスローガンは「私の人生を刻む」であることがわかります。現在、小紅書が推進している主なコンセプトは、「望む人生を見つける」です。

以前、小紅書の公式サイトに注目していた方なら、小紅書の以前の主なプロモーションが「私の人生をマークする」だったのに、現在の主なプロモーションコンセプトは「あなたが望む人生を見つける」であることをご存知でしょう。これは実際に、小紅書がユーザーが小紅書で望む人生を見つけることを期待していることを意味します。

したがって、アカウント所有者として私たちがすべきことは、Xiaohongshu の公式アカウントが推進する「美しい生活を披露する」というコンセプトに応えるコンテンツを作成することです。

02. ユーザーポートレート

まず、データセットを見てみましょう。

Xiaohongshu ユーザーの性別分布 (データ元: talkingdata)

Xiaohongshu ユーザーの年齢分布 (データ元: talkingdata)

小紅書ユーザーの地域分布（データ元：百度指数）

上記のデータを見ると、小紅書のユーザーの70％は女性ユーザーであり、19〜35歳のユーザーが全ユーザー数の80％を占め、ユーザーは主に一級都市と二級都市に分布していることがわかります。

ユーザー像の大まかな概要がわかったら、この製品のユーザーが何に興味を持っているのかをもっと知りたいと思うかもしれません。また、どのアカウントをベンチマークすればよいのかを知りたいと思うかもしれません。では、必要な情報を得るにはどうすればよいでしょうか。

まず、問題を解決するための 3 つのアイデアをご紹介します。

最初のアイデアは、公式の推奨事項を確認することです。

運営者としては、小紅書のコンテンツ運営者としての立場に立ち、小紅書ユーザーのアクティビティを増やすために、私が持っている小紅書のデータをもとに、ホットな話題を企画します。

あなたはとても賢い人なので、間違いなく推測するでしょう： Xiaohongshu が公式に推奨するトピックを読んでください。トピックの人気度に基づいて、Xiaohongshu ユーザーについてさらに詳しく知ることができます。写真をご覧ください:

小紅書トピック

小紅書の担当者がいくつかのおすすめトピックを提示していることがわかります。これらのおすすめトピックを整理し、これらのトピックの注目度データを記録し、将来コンテンツを作成するときに参考にすることができます。

2つ目のアイデアは、公式コンテンツ運用のJDを見ることです。

下の写真は、Boss Direct で見つけた Xiaohongshu コミュニティ カテゴリ オペレーション マネージャーの求人要件を示しています。

私たちにとって重要なポイントを強調しましょう。

1. サイト上でUGCビデオコンテンツの制作を活用する

2. Xiaohongshuの注目ブロガーを発見し育成する

この JD から 2 つの情報が得られます。まず、Xiaohongshu は UGC 動画コンテンツを増やし、KOL を育成したいと考えています。Xiaohongshu に取り組む際、テキストではなく Xiaohongshu のユーザーに基づいて動画を制作することは可能でしょうか?企業のイメージを持って公衆の前に立つのではなく、個人の IP マトリックスを構築することはできるでしょうか?

3 番目のアイデアは、Xiaohongshu と似たユーザー ポートレートを持つ製品を見つけ、自分と同じポジショニングを持つ KOL から学ぶことです。

Xiaohongshu のユーザーの 80% は女性で、そのほとんどは一級都市と二級都市の出身です。では、より適切な KOL や学習トピックを見つけるために、同様の製品を見つけることができるでしょうか?

Tik Tokを例に挙げてみましょう。

Tik Tok ユーザーの性別分布 (データ元: talkingdata)

Tik Tok ユーザーの年齢分布 (データ元: talkingdata)

Tik Tokユーザーの地域分布（データ元：Baidu Index）

上記のデータを見ると、Douyin のユーザー ポートレートは Xiaohongshu と多くの類似点があることがわかりました。

1. ユーザーの年齢は基本的に同じ

2. 地理的分布で見ると、広東省のユーザー数が最も多い。

Douyin 上で私たちのアカウントと似たアカウントを探し、自分たちのポジショニングに基づいてそこから学ぶことができます。

03. 学ぶべき大口顧客を見つける

初めて戦場に出るときには、学ぶべき有名人を見つけたいと思うかもしれません。しかし、どこから始めればいいのか分かりません。

この問題の解決策をご紹介します。

皆さん、こんな経験をしたことがあるでしょうか。あるウェブサイトやアプリで特定の種類のコンテンツを視聴し続けると、そのウェブサイトやアプリがあなたの好きなコンテンツを狂ったように勧めてくるのです。

それでは逆に考えてみましょう。これらのウェブサイトやアプリは、私たちが好むコンテンツに基づいておすすめをしてくれるので、これを活用して行動しましょう。

まず、検索機能を使用して、ベンチマークするアカウントをいくつか見つけます。

次に、このウェブサイト/アプリのアルゴリズムをトレーニングします。私たちが気に入ったりベンチマークしたいアカウントを特に「いいね！」したりコメントしたり収集したりします。

最後に、ウェブサイト/アプリが私の希望する大きいサイズを推奨するのを待ちます。

これらの大きなアカウントを見つけた後も、作業はまだ終わりではありません。実際には、これらの人気のあるビデオ/テキストのトピックやデータを記録するなど、さらに多くのことができます。これらの人気商品を多角的に分析し、自社の用途に共通するポイントを見つけ出します。

ここまで読んでいただきありがとうございます。この記事が気に入ったら、ぜひお友達とシェアしてください。

出典:操作ガイド