SEM 検索用語のプロモーションと最適化の 2 つの主要な方向性、その背後にある謎を明らかにします。

検索用語はキーワードとは異なります。キーワードは、潜在的なユーザーの検索ニーズに応えるために企業が設定する単語です。検索語とは、ネットユーザーが検索時に検索ボックスに入力する単語のことです。企業が設定したマッチング方法に従って、検索語句が企業が設定したキーワードと一致した場合、キーワードに対応するクリエイティブアイデアが検索結果ページに表示されます。

1. 検索用語の重要性

検索用語はネットユーザーの検索意図を直接表すため、非常に重要です。

以下はネットユーザーの動機を分析した表です。検索語「二重まぶたの手術にはいくらかかるか」を例に、検索語がネットユーザーの検索意図をどのように反映しているかを見てみましょう。

そして、ネットユーザーのこうした一連の動機に基づいて、ネットユーザーの検索意図にさらに応え、取引を成立させる可能性を高めるために、クリエイティブな文章やランディング ページのコンテンツを設定できます。

2. 検索語句の価値 - 検索語句レポート

検索語句の特性を最大限に活用するには、検索語句レポートも使用する必要があります。

検索語レポートを通じて、ネットユーザーがどの検索語を使用してどのキーワード広告をトリガーしたかを把握でき、コンバージョン効果の高い検索語をキーワードとして追加して、より多くのビジネスチャンスを拡大することができます。

検索語句レポートで、特定の検索語句の効果が低く、インプレッション数が多いことがわかった場合は、除外キーワード機能を使用して、これらの価値の低いインプレッションとクリックを除外できます。

要約すると、検索用語レポートには 3 つの値があります。

新しいキーワードを拡張します。

マッチング方法の合理性を評価する。

ビジネスに関連のないトラフィックが見つかった場合は、除外キーワードを設定します。

1. 検索語レポート分析の具体的な操作方法：

1) 検索用語レポートを CSV 形式でダウンロードし、Excel で開きます。

2) 不要なデータを削除します。プラン、ユニット、キーワード、検索用語のみを保持します。

3) 次にif関数を使用します

=IF(論理テスト、真のときの値、偽のときの値)。

4) フィルタリングして、キーワードと検索用語が一貫しているかどうかを確認します。

2. 検索用語レポートの用途は何ですか?検索用語レポート分析ではどのような側面に重点を置くべきでしょうか?

TOP-N分析法は、Baidu検索プロモーションアカウント最適化の古典的な分析方法の1つです。その基本原則は、典型性と差別化を分析することです。データを選択するときは、データの差別化が進むほど、その価値が高まります。

まず、アカウントレベルでクリック数とインプレッション数の2つのディメンションをそれぞれ昇順と降順に並べることでターゲットを絞った分析を行い、分析結果に基づいて主要なキーワードに対するさらなる検索語句分析を行うことができます。

1) 表示音量

表示量の多いキーワード:

表示ボリュームが多い単語は、必ずしもそのキーワードの検索ボリュームが高いことを意味するわけではなく、キーワードのマッチング方法に問題がある可能性もあります。同じキーワードでも、部分一致の表示量はフレーズ一致の表示量より多く、フレーズ一致の表示量は完全一致の表示量より多くなります。そのため、表示量が多い場合は、具体的な問題を具体的に分析する必要があります。表示量が多く、部分一致のキーワードの場合は、無効なクリックがないかどうか特に注意する必要があります。

表示数量が少ない:

表示ボリュームの低いキーワードは、ケースバイケースで分析する必要があります。検索ボリュームは高いのに表示ボリュームが低いキーワードは特に注意が必要です。これは、キーワードが配置されていないためにマッチング表示が不安定になっている可能性があります。商品価値のあるターゲットキーワードであれば、キーワードリストに追加する必要があります。

2) クリック

クリック数の多い単語:

クリック数が多いキーワードの場合、検索用語がクリック用語と一致しているかどうかに注目します。一致していない場合は、キーワードの特定の検索用語分析を実施して、無効なクリックがないか確認します。

クリックボリュームの少ない単語:

クリック率が低いキーワードについては、マッチング方法に問題がないかに着目し、クリック数を増やすために部分一致やフレーズ一致に調整するかどうかを具体的な状況に応じて判断します。

3) 検索語と一致する語の一致率

継続的に最適化されたアカウントでは、検索用語と一致する用語間の一貫性率がますます高くなるはずです。つまり、ターゲット キーワードの選択によって、ターゲット ユーザー層がより正確にカバーされるようになります。

3. 検索語句レポートの表示回数とクリック数がキーワード レポートの表示回数とクリック数と異なるのはなぜですか?

両者は目的とメカニズムが異なるため、

1) キーワード統計レポートでは、キーワードのすべてのクリック数と表示回数がカウントされ、ネットユーザーに対するプロモーション情報の魅力を正確に測定するのに役立ちます。

2) 検索語レポートでは、データ量が多いため、閲覧効率を向上させるために、クリック数が一定範囲を超えた検索語の表示回数とクリック数のみ記録されます。

著者:姚 瑞斌

出典：アイチセム