アプリのプロモーション方法：アプリのダウンロード率と登録率を効果的に高める10の方法！

2019 年の仕事初日に、新しい仕事内容が割り当てられ、アプリプロジェクトに取り組み始めました。最初のコア指標はダウンロード率と登録率でした。5 か月足らずで、2 つのアプリのダウンロード率と登録率が 13% から 25% 以上に増加しました。

以前はAPPプロジェクトについてあまり知らなかったため、

まず、最初の3か月間のダウンロード量、登録量、コア機能、登録プロセス、リリース状況、データ状況など、 APPの全体的なプロジェクト状況を把握します。

2 つ目は、プロジェクトの目標を各担当者に伝えて、全員が協力して作業できるようにすることです。

3 つ目は、 2 ～ 3 週間ごとにバージョンの反復を維持し、小さなステップを踏んで高速に実行し、試行錯誤を続けることです。

ダウンロード量はチャンネル内の同僚たちの責任です。ダウンロード量と品質を自分でコントロールすることはできないので、私の唯一の目標は登録量を増やすことです。

まずは登録手続きがスムーズで、敷居が低いことを確かめてください。さらに、登録の入り口を増やす方法を見つけてください。最後に、外部からの登録を増やすことも検討してください。

大まかな方向性を明確にした後は、具体的なプロジェクトを細分化し、作業項目を絞り込み、優先順位を決定して、行動を開始する必要があります。

具体的な事項は、以下の優先順位に従って 5 つの主要な部分に分けられます。

a. APPの登録プロセスでは、各操作、ボタン、プロンプトのコピーを考慮する必要があります。

b. アプリの目立つ場所にエントリを追加して、ユーザーが登録ページ、機能ページ、アクティビティページに移動できるように誘導し、後でユーザーが登録しやすくなるようにします。

c. コア機能に登録用の入り口を追加し、表示するには登録してログインする必要があります。

d.共有入り口を追加します。情報やビデオはWeChatやMomentsに共有でき、WeChatで開くと無料で閲覧でき、登録はページで案内されます。

e. APP アクティビティを計画する際にしきい値を設定し、アクティビティに参加するには登録とログインが必要になります。

優先順位に従って、まず自分のアプリの登録プロセスを体験して整理し、次に競合他社 5〜8 社と市場の主流アプリ 3〜5 社の登録プロセスを収集して、違いとそこから学べることを見つけてください。最終的に、以下の10の側面から登録率を向上できることが確認されました。

1. 登録ログインページ

アプリを起動すると、最初に登録/ログインページが表示されます。右上隅の [閉じる] をクリックし、携帯電話番号を入力して登録を完了できます。デフォルトの携帯電話認証コードを使用してログインすることをお勧めします (パスワードは忘れやすいです)。4 桁の認証コードは、6 桁の認証コードよりも優れています。入力する認証コードは、ログインへの自動ジャンプをサポートしている必要があります。

登録ページには、登録後にXX新規会員ギフトパッケージを取得して登録数を増やすことができるというメッセージが表示されます。クーポンやオンラインコースをプレゼントすることもできます。参考までに、2つのAPP登録ページのプロトタイプを以下に示します。

2. スタートアップページ

スタートアップページはアプリの顔であり、起動するたびに表示されます。この位置は非常に重要であり、最適化する必要があります。クリックを誘導するボタンを追加します。クリックしたいという欲求を高めるには、アニメーション画像を使用するのが最適です。

3. 新規ユーザーポップアップウィンドウとアクティビティポップアップウィンドウ

新規ユーザーポップアップウィンドウは、ユーザーがインストールして初めて開いた後に表示されるポップアップウィンドウです。新規ユーザーギフトパッケージに似ています。新規ユーザーはクリックして受け取ることができ、登録後にアカウントにお金が入金されます。

イベントポップアップウィンドウは、プロモーション活動があるときのみ表示されるポップアップウィンドウです。表示する間隔を設定できます。

どちらもクリックを誘導し、登録数を増やすために使用できますが、イベントポップアップは主にイベント効果を増幅することを目的としてイベントの露出に使用されます。

新しいメンバーやアクティビティのポップアップウィンドウを閉じるボタンは右上隅に配置するのが最適です。手動で閉じるのは不便です。

4. ホームページバナー

APP のホームページ上のバナーは最も目立つ位置であり、オペレーターが最もよく使用する露出方法でもあります。

バナーのデザインスタイルとコピーはユーザーのクリックに大きな影響を与えるため、コピーとデザインに重点を置きます。また、バナーはアクティビティページ、登録ページ、機能ページなどにジャンプするように設定でき、さまざまなユーザーシナリオのニーズを満たす必要があります。

5. ホームページの右側のフローティングレイヤー

フローティングレイヤーは、登録をガイドする明らかな機能として機能し、クリックしやすいように右側に配置されています。

ボタンは分かりやすく、テキストは200元の紅包（コース紅包）、200元のギフトパッケージ、0元のコースなど、わかりやすいものにする必要があります。同時に、訪問者ステータスのユーザーのみを表示するように設定したり、ログインしたユーザーにサインインまたは共有機能を表示したりして、アクティビティを増やし、新しいユーザーを引き付けることができます。

6. イベントページ

アクティビティは登録者を増やすのに良い方法です。クリックするとアクティビティの詳細とルールが表示されます。参加するには登録してログインする必要があります。

同時に、イベントはより多くの新規ユーザーの参加を促すこともできます。例えば、抽選イベントをシェアすると抽選に1回参加するチャンスが得られ、友達を招待して登録するだけで報酬を得ることができます。

7. 機能を見るには登録してログインしてください

登録してログインすると、アプリでコア機能セクションを表示できます。また、一般的な5分間のトライアルや最初のセクションなど、表示できる部分を表示するのも非常に便利な方法です。全体を表示するには、登録する必要があります。

8. 共有機能

共有機能はアプリが注力すべき機能です。ユーザーは良いコンテンツを見ると喜んで共有します。共有のインセンティブを高めることができれば、共有量は倍増する可能性があります。

下部に登録を誘導するなど、共有するページが登録をもたらすのに役立つかどうかを検討し、ダウンロードを誘導することはできるだけ避けるようにしてください。結局のところ、ダウンロードの敷居は比較的高いです。

9. 古い機能に新しい機能を追加

この分野で最も一般的なのは、タクシー配車やフードデリバリーなどのさまざまなアプリです。招待した新しいユーザーごとに、多額のお金が入った赤い封筒を受け取ることができます。たとえば、Luckin Coffeeが新しいユーザーを招待すると、新しいユーザーと古いユーザーの両方がコーヒー1杯を無料で入手できます。これは、新しいユーザーと古いユーザーの両方にとって非常に良い体験です。

既存の従業員が新しい従業員を連れてくる転換率も他の形態の転換よりも高いため、この領域は特別な注意が必要な領域です。

10. プッシュ

プッシュはあらゆるアプリで最もよく使用される機能であり、ユーザーアクティビティ通知、メッセージ通知、解約リコールなどによく使用されます。

もちろん、登録数を増やすためにも使用できます。たとえば、ユーザーがアプリをダウンロードして開いてから 12 時間以内に登録しない場合は、ギフトパッケージ、割引、アクティビティなどを通じて登録を促すプッシュ通知を積極的に送信できます。

上記の 10 のポイントを実行することで、アプリのダウンロード率と登録率も向上できます。各領域には最適化と改善の余地がたくさんあります。同時に、埋め込みポイントとデータに注意を払い、データに応じて最適化の方向を調整して、すべての変更が良い結果をもたらすようにする必要があります。

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著者: インターネットオペレーションスクール出典: インターネットオペレーションスクール