Douyinでクリエイティブな母子向け広告を作成するにはどうすればいいですか? 5つのキーワードについて学ぶ

Douyinで母子マーケティングを行うにはどうすればいいですか?

仏教のブランドの考え方：阿弥陀仏、争ったり競争したりせず、ただ以前置かれた場所に置くだけです。

結果: 80 年代、90 年代、さらには 95 年代に生まれた新しい世代の親には届きませんでした。

ウルフブランドの考え方：できるだけ投資しましょう！どこにでも置けます！一連の集中攻撃を使用して、最短時間で最大限の情報を詰め込むことで、ブランドを目に留めて記憶に残すことができます。

結果：新世代の親たちはすでに仕事と毎日の子育てでとても疲れており、このような繰り返しの説教を聞く気分ではありません。

塩辛いブランドの考え：若者はDouyinでかわいい赤ちゃんを見るのが好きですか？これらのコンテンツとブランドを組み合わせると良いでしょう。

結果：母親や乳児の広告がとてもかわいくなったり、役立つ情報が満載になったりして、ユーザーは見て楽しくなり、自然に好きになります。

ここで疑問が湧いてきます。母親と乳児のブランドは、Douyin でどのように創造性を生み出すべきでしょうか?多くのブランドが混乱しています：Blue Vを開いた後、どのように操作しますか？なぜファンが増えないのか？どのような創造性が人気になるのでしょうか?

このため、9月17日に開催された「Seeing Beauty・Douyin母子産業マーケティングサロン」では、ByteDanceマーケティングクリエイティブセンターのドンドン・チアン所長が、母子産業ブランドが縦型スクリーン広告を制作するための指針となる5つのキーワードを特別にまとめました。

1. この歌を一緒に歌った後、私たちは友達になりました

美的価値を発見し、ユーザーを興奮させる

1. セールスポイント: 話すよりも歌う方が良い。

ハミングは古代から母親と赤ちゃんの間の重要なコミュニケーション手段であり、音楽はTik Tokでも重要な要素です。そのため、ブランドはカメラの前でセールスポイントを述べるのではなく、BlueZhenの「愛の大使」である王曦のように、何か違うことを試みてもよいだろう。王曦は、母親と赤ちゃんが心温まるメロディーに合わせて口ずさむように促す感動的な歌「Blue Love」を作った。

2. カスタマイズされた画面に適したコンテンツを作成する

縦画面は、ユーザーの視聴習慣、視聴覚言語の表現方法、画面カットの柔軟性の点で横画面とは大きく異なります。横画面の素材をそのままコピーすると、現地の環境に合わなくなってしまいます。縦画面をうまく活用するには、ちょっとした工夫が必要です。

Frisoは5月にDouyinで#自然に成長して楽しむ#ビデオシリーズを立ち上げ、縦画面を巧みに利用して「いつでもスマホを取り出して録画できる」という親密感と現実感をもたらし、画面の前の母親たちに親子で一緒に遊ぶ楽しさを体験させました。縦画面の創造性、ちょっとしたアイデアが大きな驚きをもたらすことができます。

2. 貴重なものがたくさんあるのですが、箱の底に隠されているのでしょうか?

知識の価値を探求し、専門知識で信頼を獲得する

知識の価値を探求し、専門知識で信頼を獲得する

1. 実用的な情報が第一、広告は第二

若者が親になると、学ぶべき知識や常識が常に多くあり、母子ブランドは多くの場合、多くの専門知識を蓄積しています。そのため、販売目的を直接露出させるのではなく、実用的な情報満載の動画に広告をパッケージ化し、「販売促進」を「推奨」に変えていくのがよいでしょう。

2. セールスポイントを科学で裏付ける

新生児の親は皆、理性的な人間です。彼らは、子供たちが食べたり使ったりする食べ物が健康的であるかどうかを証明する科学的証拠を見つけたいと考えています。したがって、ブランドが伝える情報が科学的研究によって裏付けられ、現実的で信頼できる約束を体現していれば、そのブランドの信頼性は高まります。

3月、ミードジョンソンエンファミルはDouyinで「赤ちゃんが生まれてくる理由を誰が理解しているか」キャンペーンを開始し、有名人の母親や著名な子育て専門家を「天然の解読者」として招き、赤ちゃんの保護力、脳力、消化力に関する科学的知識を解説し、実用的な情報を満載した。この楽しく教育的な形式により、ブランドに対するユーザーの信頼が急速に高まりました。

3.ここでさまざまな方法で赤ちゃんを披露すると、ブロックされないだけでなく、人気者にもなります

エンターテイメントの価値を発見してください。かわいい子供たちが目を引きます

1. 子どもたちを広告の主人公にしよう

広告の世界には、美女、野獣、赤ちゃんという有名な 3B の原則があります。これら 3 つの要素は、視聴者に印象を与えるための最も効果的なルールとみなすことができ、このルールは Douyin でも継続的に検証されています。そのため、母子広告は子供を主役にし、子供の実際の生活を存分に表現し、子供自身の可愛らしさでユーザーに感動を与えることができます。

5月にはTikTokで#EnMeiliYuanQiBabySportsMeetingがスタート。公式動画では、走ったり、ダイビングしたり、サッカーをしたりといった赤ちゃんのさまざまなスポーツの瞬間が、楽しい解説とともに紹介され、可愛らしさが溢れていました。すぐに、このビデオは多くの母親たちの注目を集めました。

2. 人生の小さな出来事をドラマチックに表現する

毎日子供の世話をしていると、どうしても新鮮さが失われてしまいます。しかし、それを劇的に再解釈することで、親たちは自分たちの生活を新たな視点から見つめることができ、より多くのユーザーを引き付けることができるようになるでしょう。

ミード・ジョンソンは、TikTokのダイナミック編集機能と音楽機能を巧みに使い、赤ちゃんの水泳、階段の登り、全力疾走などのさまざまな動きを編集して静止させ、一見普通の瞬間をドラマチックに仕上げた。

4. 本当の自分をさらけ出そうとしないセレブは良い親ではない

感情的価値を探求し、ユーザーの共感を呼び起こす

1. セールスポイントを意見に変える

Tik Tokは有名人やKOLの世界であるだけでなく、一般の人々のための舞台でもあります。したがって、ここでの有名人は、単に高額な「アナウンサー」であるのではなく、親としての自身の実際の経験を組み合わせて、ブランド情報を意見の中に引き出し、ユーザーの共感を喚起する必要があります。

2018年12月、Douyinは「スターPD計画」を立ち上げ、有名人の実際の仕事や生活をさまざまな角度から取り上げた一連のIPショートビデオを制作し、公開しました。喬振宇が丹念に構想したビデオもその一つだ。 「すべての美しいものの背後には、目に見えない心遣いと粘り強さがある」「この広告は素晴らしい」「広告も見栄えの良いシリーズだ」... 3 本の短いビデオの後、Qiao Zhenyu と彼が推奨するドイツの HiPP は、市場とユーザーから良い反応を得ました。

5. ホットなミームとは何ですか?それは人気を利用するための単なる策略ではないでしょうか？

インタラクションの価値を探り、みんながミームで遊べる大きなイベントを作りましょう

1. Douyinで人気のトピックを利用してDouyinで人気者になる

Douyinでは毎日のように人気のミームが生まれており、「1つのミームが一群の人々を人気者にする」という現象が時々起こります。母親や乳幼児のブランドは、人気のミームのコミュニケーション能力を活用して視聴者の警戒心を緩め、視聴者がコンテンツを2度、3度と自発的に広めたり、さらには誰もがミームで遊ぶ一大イベントを作ったりすることもできます。

飛和粉乳は、現在大人気のカウントダウンBGMを使って短編動画を制作しました。10秒間のカウントダウンで、牧場から加工工場、スーパーマーケット、そして最後に赤ちゃんの口まで、10のシーンを映し出しました。飛和粉乳の生産プロセスをさまざまな角度から紹介し、中国の赤ちゃんに人気の粉乳に仕上げました。その中で、人気のBGMもブランドの注目度を高めるのに役立ちました。

この広告がバックグラウンドミュージックを変更してもユーザーの注目を集めることができるかどうかを想像してみてください。

TikTok には人気のミームが数多くあり、それらはすべてブランドがその人気を利用するのに良い方法です。

上記のキーワードをすべて理解できましたか?

結局のところ、ユーザーが製品を見て楽しく、使いやすく、面白く、ワクワクし、製品で遊びたいと思うときにのみ、母親と乳児のブランドは真にユーザーの関心を刺激し、母親と乳児の大多数から認知されることができるのです。

著者: ティックトック

出典: TikTok