Tik Tok、西瓜、火山のショートビデオ商品を分析！

Tik Tok、Xigua Video、Huoshan Video はすべて ByteDance 傘下の短編動画アプリです。ByteDance がなぜこれほど多くの動画アプリを開発したいのか、多くの人は理解していません。あまりにも「均質」なのでしょうか?あるいは、ユーザー グループを区別して位置付けますか?市場を獲得するために社内で競争するべきか、それとも協力して市場シェアを拡大​​し、占有するべきでしょうか?次に、これらの疑問を念頭に置きながら、これら 3 つのアプリを 1 つずつ体験し、それぞれの特徴を重点的に分析し、最終的に上記の質問に対する答えを述べます。

1. 市場分析

1. ショートビデオ産業の発展状況

2016年にショートビデオが台頭して以来、さまざまなプラットフォームが商業化などの面を模索してきました。テレビやPC時代のショートビデオ関連の技術、概念、ユーザー習慣の育成とインキュベーションにより、よりインタラクティブ性の高いショートビデオマーケティングが急速に台頭し、その実現モデルは徐々に認知され、2018年には急速な発展期を迎えました。

最近、iResearch Consultingは「中国ショートビデオマーケティング市場調査レポート2018」を発表しました。レポートによると、ショートビデオマーケティング市場規模は2018年に140.1億元に達し、前年比520.7％の成長率を記録しました。市場規模は2020年に550億元に達すると予想されています。

2. ショートビデオのユーザー規模

上図からわかるように、ショート動画のユーザー数は基本的に継続的な増加傾向を維持しています。 （データソース：Analysys）

2. 基本的な紹介

• Tik Tok: ショートビデオを撮影できる音楽ベースのショートビデオソーシャルソフトウェア。このソフトウェアは2016年9月にリリースされ、若者向けの音楽ショートビデオに焦点を当てたコミュニティプラットフォームです。
• Xigua Video: ByteDance 傘下の「パーソナライズされたショートビデオ推奨プラットフォーム」。人工知能を活用して、誰もが自分のお気に入りのビデオを見つけられるようにし、ビデオクリエイターが自分のビデオ作品を簡単に世界と共有できるように支援します。
• Huoshan Video: Toutiao が立ち上げた 15 秒のオリジナル ライフ ビデオ コミュニティ。短いビデオを通じて、ユーザーがコンテンツをすばやく入手し、自分自身をアピールし、ファンを獲得し、志を同じくする人々を見つけるのに役立ちます。

1. 基本情報の比較

2. 機能比較

3. 区別分析

1. 異なるユーザーグループ

上図からわかるように、 Douyin ショートビデオのユーザー層は全体的に若く、25 歳から 30 歳に集中しています。この年齢層のユーザーのほとんどは社会に出て数年経っており、一般的に消費力が強く、認知レベルが高く、新しいものに対する受容性が高いです。

Xigua Video は女性ユーザーが多く、主に 25～30 歳の若いユーザーで、Douyin と似ています。Xigua Video はもともと Toutiao のビデオ機能でしたが、後に分離されて独立したアプリとして運営されています。主なビデオコンテンツは幅広く、基本的に生活のあらゆる側面を網羅しています。

火山動画の男性ユーザー数は女性ユーザー数をはるかに上回っています。これは、主に宣伝している動画コンテンツがすべて女性ユーザーによって作成されたものであるためです。反対のものが引き合うことは理解に難くありません。ユーザーの年齢は31～35歳の中年層に集中していますが、これは女性動画クリエイターの年齢がほぼ同じであるためです。

2.コンテンツの方向性が異なる

1) ティックトックショートビデオ

ネット上の動画のほとんどはオリジナルであり、内容に制限はありません。関連法規に違反しない限り、審査後にネット上に公開することができます。そのため、原則としてDouyinは動画を分類しませんが、動画の推奨は関連する推奨アルゴリズムに基づいています。現在、人気の動画は主に食べ物、音楽、ダンス、クリエイティブなヒント、美容、感情、生活に関するものです。

2) シグアビデオ

動画は多くのカテゴリー（ゲーム、ショートビデオ、vlog、音楽、バラエティ番組、農家、食べ物、ペット、子供、おもしろい、ファッション、車関連、スポーツ、エンターテイメント、文化、手工芸、テクノロジー、スクエアダンス、親子、感情、旅行、NBA、軍事）に分かれており、あらゆる種類の動画が利用可能です。

主な目玉はPGC（プロが制作したコンテンツ）で、主に関連動画サイトで放映されるテレビドラマや映画のクリップ、または関連の専門家による小劇場公演などです。一方、ユーザーが作成したコンテンツは「ショートビデオ」カテゴリに分類されます。同時に、カバーする動画カテゴリも非常に広範囲です。

3) 火山ビデオ

コンテンツのほとんどは、食べ物ショー、ジョーク、スキルに関するものです。Huoshanは、ユーザーがアップロードした動画を分類していません。ただし、ターゲットユーザーグループに基づいて、コンテンツは女性、家族、スクエアダンス、コメディなど、中年男性を引き付けるトピックに重点を置く傾向があります。

内容はより現実的または下品なものになっており、これもユーザーグループの特徴と一致しています。

一般的に、Douyin と Xigua Video は、ユーザーの定着率を高めるために、より高品質のビデオを制作するよう奨励するために、IP、インターネットの有名人、KOL などのプロのコンテンツ クリエイターを特に育成しますが、Huoshan Video は UGC に重点を置いています。

3. ビデオの長さが異なる

• Tik Tok のショート動画: 最初は 15 秒だけですが、ファンの数が増えるにつれて、最長 60 秒になることがあります。
• Xigua Video: Toutiao Video からアップグレードされたもので、ほとんどが約 5 分間の長さで、コンテンツが比較的充実しており、ストーリーテリングが強力です。
• 火山ショートビデオ：長さは数十秒で、内容のほとんどはTikTokと重複しています。

4. Toutiao はなぜこれほど多くのビデオ製品を分離したいのでしょうか?

1. 正確なポジショニング（ユーザーグループのポジショニング + コンテンツのポジショニング）

Douyin と Xigua Video のユーザー グループは年齢がより似ており、どちらも若いユーザーとして分類できますが、男性と女性の比率の差は小さくなります。しかし、Douyin のユーザーは中国の 1 級都市と 2 級都市に分散しているのに対し、Xigua Video のユーザーは 3 級都市と 4 級都市に分散しています。 Volcano Video のユーザーは比較的高齢で、ほとんどが中年のユーザーであり、第 3 および第 4 層の都市に分布しています。

Douyin の動画は主に音楽、ダンス、スキル共有で、すべて UGC です。Xigua のコンテンツは主に映画やテレビのクリップ、短編ドラマで、そのほとんどは PGC です。しかし、両社とも、できるだけ多くのユーザーを引き付け、ユーザーの定着率を高めるために、専用の IP、KOL、またはコンテンツ プロデューサーを育成してきました。

Volcano Video の主なコンテンツは、生活と感情です。内容は比較的現実的で下品で、すべて UGC です。

これら 3 つのアプリの違いを簡単に説明します。

• Tik Tok ショートビデオ: PGC + UGC、高品質コンテンツ、一級都市と二級都市の若い女性。
• Xigua Video: PGC+UGC。コンテンツの範囲は広く、PGC の方が専門的。ユーザーは第 3 および第 4 層の都市。
• Huoshan Video: UGC、低品質のコンテンツ、第3、第4都市の高齢人口。

2. 市場シェアを最大化する

これら3つのアプリの正確な位置付けにより、動画を好むさまざまなグループの人々がToutiao製品に惹かれ、Toutiaoユーザー数の劇的な増加と市場シェアの最大化につながりました。同時に、動画はユーザーを簡単に「没入」させ、多くの時間を費やすことができます。

結論

森の中で目立つ木は風によって倒れてしまいます。市場とユーザーの時間は限られています。Toutiaoの製品はすでに大量のユーザーの時間を占めています。ユーザーの利用時間が長いほど、同社にとってユーザーの収益化を実現しやすくなりますが、利用時間が短い製品は当然大きなプレッシャーにさらされます。虎の口から餌を奪おうとすれば、必然的に競争が起きる。これも、今日頭条が他社に抑圧されてきた理由だ。

さらに、2019年9月3日、今日頭条は西瓜動画と火山動画をアプリに統合し、ホームページ上の写真とテキストによるおすすめニュースに加えて、これらを重点ターゲットにしました。今日頭条の発展が頂点に達しようとしていることがわかります。

グラフィックニュースの競争のボーナスは過ぎ、新規ユーザー数とデイリーアクティブユーザー数は停滞しています。Toutiaoはタイムリーな調整を必要としているため、XiguaとHuoshanと連携しました。 Xiguaの動画はあらゆる分野をカバーしており、Toutiaoのコンテンツの位置付けに非常に適しています。Huoshanはより現実的であり、Toutiaoがユーザー市場に進出するための重要な手段でもあります。

著者: レド

出典: レド