YouTube 動画広告のメリットと正しい配置方法！

1. 動画広告のメリット

ビデオコンテンツマーケティングが増加しています。しかし、YouTube のような動画プラットフォームで広告を掲載するという概念は、多くの企業にとってまだ馴染みのないものです。従来の広告チャネルとは異なり、YouTube で広告を掲載すると、潜在的な顧客が商品に関連するキーワードを検索したときに、独自の方法で彼らとつながることができます。あらゆる規模の企業が Google AdWords 動画システムを使用して YouTube で動画コンテンツを宣伝できます。

まず、ユーザー規模が大きく、広範囲に分散している

YouTube の月間アクティブユーザー数は 20 億人を超え、継続的に成長しています。YouTube は世界最大のオリジナル動画コンテンツ共有アプリケーションプラットフォームとなり、ミレニアル世代や Z 世代のユーザーに大きな影響を与えています。北米、ヨーロッパ、中東、東南アジア、ロシアなどの国々でも、YouTube はファッション、エンターテイメント、オリジナル共有の属性でますます多くの若いユーザーを魅了しています。ユーザー規模の拡大により、広告表示に十分なユーザー基盤が確保されます。

第二に、この製品は強い粘性を持っている

YouTube の製品設計は、共有、娯楽、暇つぶし、視聴といったユーザーのニーズを捉えており、使用時間も非常に長くなっています。YouTube は若者にとって動画を視聴する新しい方法になりつつあります。ユーザーの粘着性が強いため、プラットフォームはより多くのユーザーの興味属性とタグを取得でき、配信された広告の表示精度も高くなります。これは、過去2年間で海外のYouTube動画コンテンツマーケティングが徐々に広告主に最も好まれるプラットフォームになった理由でもあります。

3つ目は、正確な広告ターゲティング

YouTube は粘着性の高い製品機能を備えており、プラットフォームの膨大なユーザータグを蓄積しています。広告は、ユーザーの場所、年齢、興味など、さまざまな属性に基づいてターゲットを絞ることができるため、広告の表示がより正確になります。何千人もの人々の目の前に表示される形式により、広告のコンバージョン率が向上します。

4番目は持続可能性

Google Adwords では、動画キャンペーンの開始日と終了日を設定するオプションが提供されています。ただし、情報フローやオンサイトCPCなどの広告キャンペーンとは異なり、KOLはYouTube動画コンテンツを削除することは通常ありません。既存のファンにプッシュするだけでなく、ブロガーのファンが増え、新しい潜在顧客が検索し始めると、プロモーション動画が顧客に提示される可能性が高くなります。

5番目に、優れた広告体験

YouTubeは、ユーザータグに基づいた正確なターゲティングにより、動画表示の形で非常に優れたユーザーエクスペリエンスを実現しています。高品質のコンテンツ計画、サムネイル、タイトル、その他多くの側面のプレゼンテーションにおいて、主に

1. KOL は、ビデオで製品の利点、セールスポイント、詳細、機能、体験などを最大限に伝えることができるため、潜在的な顧客が製品をよりよく理解するのに役立ちます。

2. YouTube での KOL プロモーションは、海外の販売業者がブランドの露出、注文販売、インフルエンサーの支持などを達成するのに役立ちます。

3. 海外KOLプロモーションでは、正確なターゲティング（配信時間、性別、使用ネットワーク環境、地域、言語など）を実現できるため、広告の適用範囲が広がります。

4. 共有機能: YouTube での動画へのアクセス、共有、コミュニティ (特にターゲットユーザーによる) の完璧な組み合わせにより、比類のないユーザーインタラクションとビジネス成長の機会が生まれます。視聴者があなたの動画に感動したり、面白がったり、あるいはその両方を感じた場合、他の人と共有することを選択する可能性があります。したがって、ビデオの適用範囲が大幅に拡大されます。

5. つながりを構築する: ビデオ広告を使用すると、KOL は潜在顧客と現実的かつ有意義な方法で交流できます。クリエイティブな動画広告を使用してファンとつながり、ブランドを紹介し、製品の認知度を高めます。

結論: 2019年のB2Bビデオマーケティングレポートでは、ビデオマーケティング企業の81%がKOLビデオコンテンツマーケティングを好んでおり、ブランドのプロモーションとコンバージョンの効果が他のどのコンテンツよりも優れていることが報告されています。 KOLであれ、KOCであれ、動画コンテンツマーケティングが徐々に市場で大きな位置を占めていることは否定できません。そのため、海外KOLプロモーションはマーチャントや企業が選択すべき手段です。

2. 動画広告の正しい配置方法

若者の間では、ネットセレブの魅力はスーパースターに劣らず、より現実的でより創造的です。 Clolox傘下のBRITA浄水ケトルは、新製品の認知度を高めるために、YouTubeのスーパーネットセレブとNBAのスーパースター、カリーを起用して短編動画を制作しました。ネットセレブマーケティングを活用し、モバイル検索ボリュームを2000%、ブランド好感度を36%向上させる効果を達成しました。今日は、この事例から、ブランドがインターネットの有名人を選び、驚くべき成果を達成する方法を学びます。

伝統的な日用品が2000年代以降に流行した方法

背景

BRITA の浄水ケトルは、多くの家庭で欠かせない日用品です。この製品は主に飲料水をろ過するために使用されますが、以前の製品には常に問題がありました。水をろ過するのに時間がかかり、すぐに飲みたい場合は待つ必要があります。そこでBRITAは、水を注いだ後、待つことなくすぐに飲めることを主な特徴とする新しい浄水ケトルを発売しました。

マーケティングの課題

BRITAは、特に2000年以降に生まれた都市部の若者の間で新製品の人気が高まることを期待している。この商品は「待ちたくない」という若者の悩みに応えられ、いつでも飲めるからです。見た目も全然かっこよくないし、テクノロジー製品でもない日用品が、どうすれば「新しいもの、特別なもの」が好きな若者の注目を集めることができるのでしょうか？若者が好み、楽しめる広告を通じて、若者に影響を与えるにはどうすればよいでしょうか?

ターゲットグループのニーズ分析

ターゲットユーザーの心をつかむには、まずユーザーを理解する必要があります。都会の「ポスト00年代」とはどんな人たちでしょうか？調査によると、若者はテレビを見るよりも、NetflixやYouTubeなどのオンライン動画を見ることに慣れているという。調査では若者はYouTubeが「なくてはならない」ウェブサイトであると答え、ソーシャルメディアよりも上位にランクされた。さらに、彼らは本物で現実的なブランド広告を好みます。

解決

2000 年代以降の世代が集まる場所を特定した後、BRITA は大胆な決断を下しました。テレビですでに流れている広告をそのまま使用するのではなく、YouTube チャンネル専用の広告を制作するという決断です。若者に愛されるYouTubeセレブを大胆に起用し、NBAのスーパースター、カリーとコラボさせ、本物の「インターネット＋」セレブマーケティングを展開します。

内容面でも、2000年代以降の人々がSNS上で最も不満を漏らしていた「同棲は楽ではない、人生は耐え難い」というテーマをベースに、デザインにも力を入れた。こうなると、人々は興味を抱きます。このテーマは、新しい浄水器とどのように組み合わされるのでしょうか?完成品を見るにはここをクリックしてください。この魅惑的な MV にきっと夢中になるでしょう。

（YouTube 向けにカスタマイズされた BRITA の浄水器ピッチャー広告）

広告の主人公は、ポスト00年代に大人気のYouTubeセレブ、キング・バッハ。喉が渇いて家に走って帰ると、浄水器のケトルの最後の一滴までルームメイトが飲んでいた。怒りのあまり、ラップして文句を言い始めた！エネルギッシュな歌とダンスのMVには、BRITAの浄水ケトルの強力な浄水効果が歌詞に取り入れられており、とても幻想的です。最後に、ルームメイト間の争いを解決できるBRITA浄水ケトルの最新機能、浄水を待つ必要がない機能が紹介されています。もちろん、この動画は印象に残るミームで終わり、すぐに友達と共有しました。

インフルエンサーマーケティングで勝つための秘訣

素人にとって、上記はこの広告キャンペーンの全プロセスの紹介にすぎません。しかし、優れた結果を達成したいのであれば、人気のあるインフルエンサーを見つけるだけでは絶対に不十分です。以下は、バイラルになるインフルエンサーマーケティングの秘訣であり、本当の内部情報です。

確認しました、正しい人です

あなたのブランドを宣伝するのに適したインフルエンサーを見つけることが最初のステップです。適切なインターネット有名人を選別することによってのみ、その人を完全に信頼し、コンテンツの作成と配信の主導権を与えることができます。

BRITA が行ったのはまさにこれです。まず、人気度に基づいて、約 40 都市の 2000 年代以降の最も愛されているインターネットセレブのリストを作成しました。その後、第2ラウンドの選考が行われ、そのリストがカリー氏に提示された。なぜなら、この広告には最終的にインターネットの有名人とカリー氏の協力が必要となり、当然ながらカリー氏には「出演権」もあったからだ。

さらに、今回選ばれたネットセレブのキング・バッハ氏も非常にプロフェッショナルな人物です。彼は制作するコンテンツに対して非常に高い要求を持ち、完璧になるまで止まることはありません。そのため、広告の品質は保証されています。

コミュニケーションは成功につながる

ネット有名人を決定したら、最初から綿密なコミュニケーションを行う必要があります。コミュニケーションの目標は、イベントチームのすべてのメンバーに、まずマーケティング目標が何であるか、次に最終的な目標がどこにあるかを明確にすることです。残りはすべてインターネットの有名人が活躍する余地です。コミュニケーションが良好であれば、結果は期待を裏切らないでしょう。

手放すことでのみ有名になれる

従来の広告では、広告主が広告制作プロセスの最初から最後までを強力に支配します。しかし、YouTube でのインフルエンサーマーケティングは、「何もせずに支配する」というまったく異なるゲームです。BRITA のこの広告では、インフルエンサーがコンテンツを主導することが許可されています。

ファンが好むコンテンツをより深く理解しているため、広告で何を言い、何をし、何を表示するかを決定でき、コンテンツがファンの好みに合うようにすることができます。